1、網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式分析網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式分析投資建議投資建議網(wǎng)絡(luò)劇在近年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢，在未來幾年仍然會保持這種勢頭，各網(wǎng)絡(luò)劇在近年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢，在未來幾年仍然會保持這種勢頭，各大視頻網(wǎng)站、各獨(dú)立制作公司紛紛投身網(wǎng)絡(luò)劇的制作，網(wǎng)絡(luò)劇能有如此的發(fā)展，大視頻網(wǎng)站、各獨(dú)立制作公司紛紛投身網(wǎng)絡(luò)劇的制作，網(wǎng)絡(luò)劇能有如此的發(fā)展，與其自身能滿足觀眾訴求，市場準(zhǔn)入與制作門檻低，播出平臺廣泛等優(yōu)勢密切與其自身能滿足觀眾訴求，市場準(zhǔn)入與制作門檻低

2、，播出平臺廣泛等優(yōu)勢密切相關(guān)，但是在制作水平、產(chǎn)品內(nèi)容方面依然良莠不齊，建議關(guān)注強(qiáng)拓展相關(guān)，但是在制作水平、產(chǎn)品內(nèi)容方面依然良莠不齊，建議關(guān)注強(qiáng)拓展IPIP，高，高水準(zhǔn)制作的影視劇及其制作公司或團(tuán)隊。水準(zhǔn)制作的影視劇及其制作公司或團(tuán)隊。投資要點(diǎn)投資要點(diǎn)1、正版時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。盜版封鎖和、正版時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。盜版封鎖和9090后消費(fèi)習(xí)慣的后消費(fèi)習(xí)慣的變化，引致變化，引致正版時代到來。正版時代到來。2、游戲電影等衍生市場

3、成熟。通過向電影和游戲市場發(fā)揮、游戲電影等衍生市場成熟。通過向電影和游戲市場發(fā)揮IPIP價值，網(wǎng)劇的市價值，網(wǎng)劇的市場空間得到成倍的放大。未來場空間得到成倍的放大。未來IPIP價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。3、成熟市場，倒逼海量、成熟市場，倒逼海量IPIP影視化。因?qū)徍藛栴}，大量優(yōu)質(zhì)影視化。因?qū)徍藛栴}，大量優(yōu)質(zhì)IPIP無法通過電視臺無法通過電視臺完成影視化，隨著網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式成熟，將催生海量完成影視化，隨著

4、網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式成熟，將催生海量IPIP影視化。影視化。4、4G4G時代來臨，引致大量增量視頻需求。視頻作為流量敏感性應(yīng)用，將在時代來臨，引致大量增量視頻需求。視頻作為流量敏感性應(yīng)用，將在4G4G時代享受大量增量需求。時代享受大量增量需求。一、行業(yè)概述一、行業(yè)概述1、基本情況網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要

5、為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站20家左右，有實(shí)力的視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍自制劇行業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年，截至6月30日，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計2243集、33585分鐘，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇共計獲得點(diǎn)擊量65億1924萬次。2、政策監(jiān)管前十的網(wǎng)絡(luò)劇分布于52平臺，除了芒果TV外，目前國內(nèi)主流視頻平臺均有作品列入榜單。5、行業(yè)特點(diǎn)（1）超級網(wǎng)劇效應(yīng)顯著2015年上半年，大劇、

6、熱劇不斷涌現(xiàn)，“超級網(wǎng)劇”效應(yīng)明顯，點(diǎn)擊量嚴(yán)重向大劇、熱劇、精品劇種傾斜，帶動劇情劇、小眾但受歡迎的題材如驚悚靈異、偵探推理類增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的新變革。（2）商業(yè)定制劇表現(xiàn)突出2015年上半年，商業(yè)定制劇的數(shù)量達(dá)到了11部之多，且有兩部躋身“分鐘點(diǎn)擊排行榜”前十名，分列第三與第五，可見商業(yè)定制劇能獲得不錯的效果回饋，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)劇贏利模式的主流趨勢之一。（3）新類型不斷擴(kuò)展由于影響力擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇增加了新型題材，如“政府定制劇”、“

7、玄幻修真”，“兒童”、“美食”類題材的數(shù)量也有所增加。IP改編劇中，也增加了“有聲讀物”、“舞臺劇”等IP類型。（4）新型視頻平臺加入自制劇領(lǐng)域2015年，秒拍、天貓魔盒等新型視頻平臺也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的行列中。6、行業(yè)所處階段網(wǎng)絡(luò)劇市場處于指數(shù)級發(fā)展的前期。2014年、市場規(guī)模約4050億，其中版權(quán)市場約3040億，衍生市場約10億。我們測算，2017年市場規(guī)?？蛇_(dá)425億，其中版權(quán)市場138億，衍生市場287億。有實(shí)力的視頻網(wǎng)站紛紛