1、近年來，人們對博物館要求日漸高漲，博物館正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。以博物館教育功能為特征的博物館管理已經(jīng)成為當(dāng)今博物館發(fā)展的新趨勢，但是國內(nèi)博物館教育功能發(fā)揮卻比較薄弱。當(dāng)前非營利性組織營銷理論的運(yùn)用在理論和實(shí)踐中獲得了一定成績，博物館作為其中一個(gè)非營利性組織，也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，展開對營銷理論和博物館理論的整合研究，這方面的研究將以更寬廣的視角來分析博物館教育功能，實(shí)現(xiàn)博物館教育活動(dòng)推廣方式的變革與創(chuàng)新。不僅契合了博物館定義、社會(huì)職

2、能更新和完善的要求，更重要的是有助于新形勢下博物館更好的為社會(huì)公眾服務(wù)。鑒于此，建議將營銷中適合教育功能推廣的一些理念與博物館教育功能的實(shí)踐發(fā)揮二者結(jié)合研究，借助營銷理念，更有效地將博物館的教育功能推廣到社會(huì)，充分發(fā)揮博物館的教育職能。
　　在本文中，緒論中指明了研究的背景和意義、相關(guān)的理論論述及文章主要內(nèi)容，緒論的主要的目的是為下文的寫作提供相應(yīng)地理論支撐。第一部分運(yùn)用營銷理念指明發(fā)揮博物館教育功能的必要性和可能性，指明博物館教

3、育功能的發(fā)揮是發(fā)展的必然趨勢，先進(jìn)營銷理念的引入也是必然要用到的方法;第二部分從營銷理念的4P、4C、4R入手，具體分析營銷對博物館發(fā)展的重要性;第三部分就營銷理念運(yùn)用中指明發(fā)揮教育功能的具體性實(shí)踐，從市場受眾需求、服務(wù)質(zhì)量、宣傳推廣、溝通及教育評估中就具體的實(shí)踐進(jìn)行分析。第四部分對實(shí)踐效果分別從博物館和受眾的角度進(jìn)行詳盡地解讀，并對營銷理念應(yīng)用中博物館教育功能發(fā)揮的問題及原因進(jìn)行分析，指明博物館教育功能的發(fā)揮沒有對觀眾細(xì)分到位、資金籌