1、本文對(duì)意見領(lǐng)袖影響下的微博公益裂變式傳播過程進(jìn)行了研究。微博公益?zhèn)鞑プ鳛橐环N新型的公益?zhèn)鞑シ绞剑耘d起以來便產(chǎn)生了顯著的傳播效果與廣泛的社會(huì)影響，并使“全民公益”的理念深入人心。微博具有的裂變式的傳播模式，令信息的傳播速度和范圍均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及信息傳播路徑的角度來講，意見領(lǐng)袖是微博裂變式傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)微博公益裂變式傳播效果的核心要素。意見領(lǐng)袖首先以粉絲數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)構(gòu)建起龐大的信息接觸面，再而以公信力與動(dòng)員力優(yōu)勢(shì)帶來信

2、息轉(zhuǎn)發(fā)力，使公益信息得到瞬時(shí)“引爆”，并層級(jí)式的擴(kuò)散開來，從而實(shí)現(xiàn)公益信息量的裂變。從輿論影響力的角度來講，意見領(lǐng)袖以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力設(shè)置、引導(dǎo)、強(qiáng)化公益議題，促使網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，并促成傳統(tǒng)媒體對(duì)公益信息的關(guān)注與報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道必將使公益信息再次凝聚起廣大意見領(lǐng)袖與微博用戶的目光，從而又一次形成公益信息的“爆破式”及層級(jí)性的裂變式傳播效果。而此次裂變，是附帶傳統(tǒng)媒體公信力的質(zhì)變性裂變。另外，本文還從受眾心理因素的角度入手，對(duì)意見