1、隨著經(jīng)濟和技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，中國作為先頭兵已全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。這帶來的不僅是技術(shù)或者某個行業(yè)、某個經(jīng)濟板塊的深刻變革，它已經(jīng)潛移默化的影響了人們的工作、生活和消費習(xí)慣，甚至人們的認知和價值觀等，它帶來的是全社會的巨大改變。
　　為了探索移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者行為的變化，尤其是其社群行為表現(xiàn)，本文選取具有代表性的微信平臺作為研究對象，對微信平臺環(huán)境下的消費者社群行為進行實證研究。本文涉及3大研究內(nèi)容:消費者社群行為的基本特

2、征分析、消費者社群行為的基本社群特征分析、消費者社群行為偏好。為使研究結(jié)果有效且具有實用價值，本研究結(jié)合文獻研究和第三方數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查和相關(guān)性/回歸數(shù)據(jù)分析進行定向/定量研究。
　　本研究發(fā)現(xiàn)了某些基本人口特征（如年齡、職業(yè)類型）對消費者行為表現(xiàn)可能存在的標(biāo)簽作用，并挖掘出消費者某些最基本的社群特征（如好友數(shù)、陌生好友比例）對社群行為的有效預(yù)測作用，還調(diào)查出某些消費者社群行為偏好很好的補充了研究成果。這些研究成果無論是對學(xué)術(shù)研