1、在體育產(chǎn)業(yè)化背景下，因啦啦操項(xiàng)目賽事所擁有的特殊的受眾群體、強(qiáng)大的賽事影響力而越來越受到商家的關(guān)注與重視，尋找品牌與賽事的契合點(diǎn)，結(jié)合啦啦操項(xiàng)目賽事來推動(dòng)品牌的有效傳播，對(duì)于商企品牌、賽事和啦啦操運(yùn)動(dòng)三方都有積極的意義。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、案例分析法、SWOT分析法、與比較分析法等研究方法，基于傳播學(xué)視角系統(tǒng)分析商業(yè)啦啦操項(xiàng)目賽事的傳播策略。歸納知名品牌冠名贊助啦啦操項(xiàng)目賽事傳播策略的共性問題，并通過對(duì)啦啦操項(xiàng)

2、目賽事傳播的SWOT分析，以及CIS系統(tǒng)分析，以全媒體的新思維提出解決對(duì)策，為啦啦操表演市場(chǎng)化提供建設(shè)性意見。
　　通過研究，得到如下結(jié)論：
　　1.青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張與賽事的“健康的運(yùn)動(dòng)，積極向上”的精神相吻合；通過設(shè)置人物亮點(diǎn)、內(nèi)容亮點(diǎn)與舞蹈亮點(diǎn)等內(nèi)容，將品牌理念植入到賽事中；媒介選擇上，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、線上與線下有有效結(jié)合的傳播模式；受眾方面，年輕人是青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體，也是賽事的目

3、標(biāo)受眾；傳播效果方面，通過有效的營(yíng)銷傳播達(dá)到了提升了青島啤酒的知名度，推動(dòng)其品牌年輕化戰(zhàn)略的實(shí)施。
　　2.特步“非一般感覺”的品牌主張與足球啦啦操選拔賽“玩轉(zhuǎn)賽場(chǎng)，舞動(dòng)青春”的精神相吻合；傳統(tǒng)內(nèi)容方面，主要是利用事件營(yíng)銷植入特步“非一般感覺”的品牌理念；媒介選擇上，新媒體運(yùn)用頻率提高，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的高密度、立體化的媒體傳播體系；受眾方面，特步與足球啦啦隊(duì)選拔賽的受眾群體都是高校大學(xué)生；傳播效果方面，品牌層面、市場(chǎng)層