1、利基營銷是適應(yīng)于我國現(xiàn)階段市場環(huán)境的、適合我國中小企業(yè)生存和發(fā)展的一種營銷策略。國外采用利基營銷已經(jīng)有很長的一段時間，幾乎每一個大的跨國企業(yè)都曾經(jīng)歷過一段利基成長史，在國內(nèi)也有許多企業(yè)已經(jīng)或正在實施利基營銷策略。近幾年來，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國中小企業(yè)呈現(xiàn)了遍地開花的局面，在國民經(jīng)濟(jì)中的作用越來越突出，國家對中小企業(yè)的重視程度也不斷加強(qiáng)。與此同時，自從加入世貿(mào)組織以來，中國的對外開放程度也越來越大，各行各業(yè)國際巨頭的不斷涌

2、入，也加劇了國內(nèi)市場上的競爭格局。在這樣一個機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的年代，我國廣大的中小企業(yè)如何利用市場機(jī)會生存并長久地發(fā)展就成為一個非常值得研究的課題。
　　 本文的主要觀點(diǎn)是對于進(jìn)入利基市場的企業(yè)，要緊密圍繞利基市場的特性，采取與傳統(tǒng)營銷方式不一樣的營銷策略，充分發(fā)揮企業(yè)自己的獨(dú)特性，積極地構(gòu)建進(jìn)入壁壘，有效防范潛在的市場進(jìn)入者。本文的研究思路是首先闡述利基市場相關(guān)的營銷理論，基于這些理論，運(yùn)用一些分析方法，結(jié)合北京某創(chuàng)業(yè)型企業(yè)A公