時政新聞類雜志廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、新媒體的興起改變了既有的媒介生態(tài)環(huán)境，由傳統(tǒng)媒體主導且已相對穩(wěn)定的廣告市場格局遭到重組，網絡的高滲透率促使互聯(lián)網廣告分流了大量傳統(tǒng)媒體的廣告份額。媒介環(huán)境復雜化、海外資本的介入競爭、受眾日益細分等更使得廣告受眾的爭奪進入“攻堅戰(zhàn)”，市場機制對新聞類雜志的影響愈發(fā)明顯。我國新聞類雜志若想在激烈的媒體競爭中可持續(xù)發(fā)展，就需要轉變單純憑借發(fā)行收入生存的傳統(tǒng)觀念，認識到廣告經營對期刊生存發(fā)展的重要意義。本文使用文獻研究法等，從時政新聞類雜志的定

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