1、自1980年《時(shí)裝》誕生到現(xiàn)在的30年間，我國(guó)時(shí)尚類雜志出現(xiàn)了很大的變化。從本土創(chuàng)刊到版權(quán)合作，不僅內(nèi)容上發(fā)生了很大的變化，投放其中的廣告也有著翻天覆地的變化。在加入WTO后，我國(guó)服飾行業(yè)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，品牌和產(chǎn)品均日益繁多，使得時(shí)尚類雜志中投放的服飾廣告也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而在眾多的廣告形式中，多頁(yè)廣告以更能吸引消費(fèi)者注意、更適合產(chǎn)品概念宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)觀念的優(yōu)勢(shì)，成為近年來(lái)服飾行業(yè)廣告投放的重點(diǎn)。
　　本文從多頁(yè)服飾廣告的

2、角度出發(fā)，以30年來(lái)時(shí)尚類雜志中的廣告為研究對(duì)象，抽樣研究了大量的廣告，特別是其中的服飾廣告。采用內(nèi)容分析法，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及廣告學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等理論針對(duì)多頁(yè)服飾廣告增加的現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)分析。
　　通過(guò)文獻(xiàn)的研究以及對(duì)多頁(yè)廣告具體投放的研究，本文將多頁(yè)廣告細(xì)分為:跨頁(yè)廣告、多跨頁(yè)廣告、跨多頁(yè)廣告及“1+1”型廣告。在對(duì)多頁(yè)服飾廣告進(jìn)行細(xì)分后，首先研究了多頁(yè)服飾廣告的30年來(lái)的歷史發(fā)展。結(jié)合時(shí)尚類雜志的發(fā)展變化，本文

3、將我國(guó)時(shí)尚類雜志中多頁(yè)服飾廣告的歷史發(fā)展分為三個(gè)階段:
　　(1)多頁(yè)服飾廣告的雛形階段（1980年-1988年）
　　這階段是我國(guó)時(shí)尚類雜志的初級(jí)階段，這時(shí)的多頁(yè)服飾廣告是偶然出現(xiàn)的，且不具備明顯的商業(yè)廣告特征。
　　(2)多頁(yè)服飾廣告的涌現(xiàn)階段（1988年-1998年）
　　這階段是我國(guó)時(shí)尚類雜志開(kāi)始于外國(guó)進(jìn)行版權(quán)合作的初級(jí)階段，這時(shí)以《世界時(shí)裝之苑》為代表的歐美合辦時(shí)尚類雜志，已經(jīng)出現(xiàn)了各種模式的多頁(yè)服飾廣

4、告。以《瑞麗》為代表的日本合辦時(shí)尚類雜志只是對(duì)頁(yè)廣告較多，偶見(jiàn)其他形式的多頁(yè)服飾廣告。本土雜志代表《時(shí)尚》上的多頁(yè)服飾廣告也僅以跨多頁(yè)服飾廣告為主。整個(gè)涌現(xiàn)時(shí)期，各類多頁(yè)服飾廣告都已出現(xiàn)，以對(duì)頁(yè)形式最多，但是整體來(lái)說(shuō)多頁(yè)服飾廣告所占比重都較小。
　　(3)多頁(yè)服飾廣告的發(fā)展階段（1999年-2010年）
　　這階段我國(guó)時(shí)尚類雜志逐漸發(fā)展成熟的階段。這時(shí)特別是2002年以后多頁(yè)服飾廣告呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，對(duì)頁(yè)形式一直是多頁(yè)服飾