1、隨著電視的普及，電視廣告已成為當(dāng)代運(yùn)用最廣泛、受眾面最大、最受關(guān)注的宣傳工具，應(yīng)用于各行各業(yè)，成為人們生活中獲得信息的一條重要途徑。電視廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的重要原因之一是其集科學(xué)、藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等為一體，以多維、立體的形式向受眾傳遞信息，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒介。
　　 為了探索中國(guó)電視廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)及其效果，本文從設(shè)計(jì)學(xué)的角度，借鑒社會(huì)學(xué)、人類學(xué)的研究方法，在總結(jié)電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維和存在問題的基礎(chǔ)上，選擇不同時(shí)期的經(jīng)典電視廣告案例

2、，從構(gòu)圖、色彩、構(gòu)思等創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面分析，歸納電視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本原則;采用問卷調(diào)查，了解受眾對(duì)電視廣告的關(guān)注點(diǎn)與喜好，獲得觀眾對(duì)電視廣告的播放時(shí)間、代言形式、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的基本心理需求;通過對(duì)電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果進(jìn)行分析，進(jìn)一步明確了電視廣告的創(chuàng)作需要簡(jiǎn)明扼要的傳達(dá)信息，而構(gòu)思新穎、趣味幽默、富有感染力則是電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈魂，是能否與受眾產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵所在;不容忽視的是受眾對(duì)具有娛樂性、名人代言及注重人性化的電視廣告顯得更