1、 1前言廣告學的最新理論對廣告的創(chuàng)意設計做出了一個新型的解釋:尋求物性的商品和人類的情感之間達到一種最為強烈、最為完美、最為密切的關聯(lián)點,發(fā)生凝結后所創(chuàng)造的一種獨特的語言形態(tài)——也就是廣告的作品 很多人在為如何做好廣告創(chuàng)意設計苦惱，冥思苦想去也沒一個好的方法，好多時候也為一個驚世創(chuàng)意而無法表達去惋惜。有好的立意，就是所謂的“創(chuàng)意” ，這需要細心觀察生活，挖掘出生活中點點滴滴的不經意的瞬間。生活才是廣告素材和靈感的最佳來源地。

2、平面作品要給大家?guī)硪曈X上美的享受，這需要一定的美術功底及對美的感知能力。廣告創(chuàng)意作品有時會體現(xiàn)一種精神，一種生活態(tài)度，或者說一種信仰，這也是要需要大家用心去體會的。 3現(xiàn)商品和勞務特征的客觀形象，表象是廣告受大眾所分藝術性表達，闡釋廣告主要的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅動力，廣告的生命力是創(chuàng)意，而創(chuàng)意則是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是對廣告創(chuàng)造家能力的挑戰(zhàn)，要求廣告創(chuàng)作家思考而

3、不能乞求于靈感，遵循一定的創(chuàng)意原則。廣告創(chuàng)意需要有廣泛的知識及想象，發(fā)散的思維能力，需要正確有效地創(chuàng)意思維，使創(chuàng)意趕上時代潮流，并秉承關注社會、關注人性的傳統(tǒng)。三.廣告創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀 廣告創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀 目前中國廣告創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀不是很理想，這是有目共睹的事實。這里除了從事創(chuàng)意設計人員自身專業(yè)技術能力和素質外，更會受到許多相關因素的影響。如：市場發(fā)展的程度，市場環(huán)境的狀況，消費大眾的價值觀和審美觀以及企業(yè)產品本身的質量服務和消費層面

4、間的關系等諸多要素的限制。廣告主自身對廣告認識的局限性所產生的對創(chuàng)意的影響和對廣告創(chuàng)意設計本身所投入的費用，在一定程度上也會影響到創(chuàng)意設計的質量。在我國，甚至出現(xiàn)了一方面在媒體播出費用上毫不吝惜，拋金千萬，而另一方面在廣告創(chuàng)意設計制作上卻斤斤計較的不正?，F(xiàn)象。這也恰恰反映了我們目前重功能不重文化品位的廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀。當然，不可否認的是隨著中國經濟的高速發(fā)展，部分企業(yè)和產品已開始向著高品質、高服務的目標邁進。比較突出的如高科技含量的計算機領

5、域、 IT 行業(yè)、 家電行業(yè)等。相對其他行業(yè)它們更注重樹立自身的形象和品牌的長遠效應，因此，它們非常注重廣告本身的創(chuàng)意和設計， 力求在紛亂的廣告群中迅速形成獨特的創(chuàng)意角度和鮮明的價值取向以及具有明顯領導消費時尚的文化品味， 使得中國的廣告創(chuàng)意出現(xiàn)了一絲曙光。 比較有代表性的有聯(lián)想、海爾等企業(yè)的廣告。實際上這些重視廣告創(chuàng)意的企業(yè)，本身產品質量、后期服務、企業(yè)信譽等也是比較好的，市場也給了它們應有的回報。 這說明除了承載企業(yè)和商品基本的功能