1、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新媒體技術(shù)的進(jìn)步打破了媒介的介質(zhì)壁壘，形成了各類媒體并存互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的局面，也在潛移默化中改變著人的感知和態(tài)度，廣告的創(chuàng)新思維模式也應(yīng)隨之改變。軌道交通作為一個(gè)現(xiàn)代的特殊公共空間，各類媒體在此交融，且擁有龐大的受眾資源，如何合理利用這一空間和資源是值得思考的。
　　本研究采取內(nèi)容分析法，以2015年10月-12月的重慶軌道交通的五個(gè)換乘站中的廣告為樣本進(jìn)行研究。研究結(jié)果顯示，五個(gè)軌道交通站的廣告

2、內(nèi)容和形式大同小異，廣告形式多樣，包括海報(bào)、燈箱、墻貼、實(shí)體展示、車(chē)體廣告、站臺(tái)PIS等形式，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，這些共同形成了一個(gè)微型的媒介社會(huì)；廣告內(nèi)容中企業(yè)形象廣告居多，廣告宣傳注重整體性，著力描繪品牌形象，其中還包含許多互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)APP廣告。重慶軌道交通內(nèi)互動(dòng)性、體驗(yàn)性廣告較少，部分附有二維的廣告因位置關(guān)系無(wú)法掃描，新媒體廣告位和地貼廣告等廣告位正在招商中。
　　同時(shí)本研究以“言-象-意-道”一體化的

3、中國(guó)符號(hào)學(xué)的模式（DIMT model）對(duì)“重慶·道不同精彩相同”和“上?！び啦宦淠坏氖啦┑罔F紀(jì)念展”系列公益廣告進(jìn)行分析，探尋介于象和意之間的藝術(shù)式廣告與介于言和道之間的哲學(xué)式廣告的特點(diǎn)。這些廣告通過(guò)與哲學(xué)、藝術(shù)的結(jié)合，使其思想和審美符合大眾精神層面的需求，從而提升廣告品質(zhì)。通過(guò)對(duì)比分析探索軌道交通廣告在新媒體時(shí)代下如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)寬廣告創(chuàng)新思路，力求為受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)軌道交通廣告的宣傳作用，創(chuàng)造更大的效益。