1、品牌已經(jīng)存在了好幾個世紀，但是過去品牌主要被視為用來識別不同產(chǎn)品或是服務(wù)的標志而已，隨著經(jīng)濟全球化、世界經(jīng)濟一體化的浪潮影響下。品牌漸漸蛻變成一個市場競爭環(huán)境下不可或缺的因素。當個人能力或者魅力能為自己帶來利益時，人們便步入了一個全新的品牌時代。這是一個人人皆品牌的時代，沒有個人品牌，將很難汲取自身發(fā)展的內(nèi)在動力。其中，李娜的個人品牌營銷和傳播就是一個值得大家深入調(diào)查研究的典型案例。本論文通過使用文獻分析法和典型個案研究方法，以傳播學(xué)和

2、營銷學(xué)的理論作為基礎(chǔ)，探討總結(jié)出擁有核心競爭力的個人品牌傳播的運營之道，從而為實現(xiàn)個人品牌價值的最大化提供科學(xué)的借鑒。
　　本文通過對品牌學(xué)的研究總結(jié)出個人品牌的理論界定，并對個人品牌展開研究。接著從三個方面開始論述個人品牌構(gòu)建與傳播要素之間的關(guān)系。綜合完以上理論性研究后展開對典型案例的研究，并總結(jié)出已擁有個人品牌的名人常見的個人品牌構(gòu)建與傳播過程中的常見問題。最后以李娜為典型個案進行個人品牌構(gòu)建與傳播的深入研究，并最終總結(jié)出適用