1、《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年引進(jìn)韓國(guó)M BC電視臺(tái)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的一檔親子戶外真人秀節(jié)目，現(xiàn)已播出兩季共28期節(jié)目，節(jié)目月平均播放量高達(dá)1億次以上，平均收視份額達(dá)17.85％，遠(yuǎn)超其他季播綜藝節(jié)目位居當(dāng)年第一位。隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，節(jié)目的贊助商們也受益頗多，帶動(dòng)銷售額直線上升，因節(jié)目帶來(lái)的巨大流量?jī)r(jià)值，其80%多的廣告資源總招商在還沒(méi)有開(kāi)播的情況下就已經(jīng)突破13個(gè)億，創(chuàng)造了中國(guó)電視節(jié)目的多個(gè)第一。
　　本文

2、以《爸爸去哪兒》節(jié)目為主要研究對(duì)象,綜合運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷等相關(guān)理論,對(duì)該節(jié)目的營(yíng)銷環(huán)境及營(yíng)銷策略進(jìn)行了較為深入的分析與評(píng)價(jià)。重點(diǎn)分析了《爸爸去哪兒》節(jié)目?jī)?nèi)容差異化策略；乘勝追擊——組合開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品；寓教于樂(lè)——在游藝娛樂(lè)中提煉出的育兒之道,以及通過(guò)成本導(dǎo)向、招標(biāo)的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的價(jià)格策略和集合媒體內(nèi)各部門的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電影實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)的渠道策略;利用廣告宣傳、各類營(yíng)銷活動(dòng)及主題曲傳唱、分析總結(jié)了《爸爸去哪兒

3、》取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收的主要經(jīng)驗(yàn)與成效。以韓國(guó)熱播節(jié)目為藍(lán)本，成功的進(jìn)行本土化改造，廣告“巧”植入深入人心，廣告商品也隨之銷量劇增。從《爸爸去哪兒》的成功中分析提煉了節(jié)目廣告營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，以內(nèi)容為王打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化品牌植入形式，充分利用整合營(yíng)銷傳播和增強(qiáng)傳播主體的資本和實(shí)力的主要經(jīng)驗(yàn)。
　　在充分肯定《爸爸去哪兒》節(jié)目廣告營(yíng)銷策略的同時(shí),針對(duì)節(jié)目隱性廣告無(wú)處不在、過(guò)度炒作導(dǎo)致觀眾評(píng)價(jià)下降、節(jié)目?jī)?nèi)容老化導(dǎo)致收率降低的不足之