1、隨著我國社會主義經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)家、商家在激烈的競爭中為了使自己的產(chǎn)品脫穎而出，獲得更大的利潤，想方設(shè)法利用廣告這一形式來引導人們的消費行為，改變?nèi)藗兊纳罾砟?。時至今日，廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾生活的各個角落，以商品信息為主的廣告日益對社會文化生活產(chǎn)生巨大影響，在相當程度上甚至可以說它引領(lǐng)和改變了人們的世界觀，但這種影響既包括正面的也包括負面的。因此，為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且使其為構(gòu)建社會主義和諧社會起

2、到積極推動的作用，廣告業(yè)界急切需要一個適應(yīng)當代中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀的，著眼于世界、著眼于未來的具有中國特色的廣告設(shè)計批評體系來指導和規(guī)范。 本文正是針對這一理論體系的空白進行了初步的探索研究，希望通過具有中國特色的廣告設(shè)計批評體系的建立與不斷發(fā)展，為日后的中國廣告設(shè)計業(yè)，走向世界，沖刺巔峰起到指導作用。 本文首先提出了構(gòu)建具有中國特色的廣告設(shè)計體系的概念，進而分析了構(gòu)建具有中國特色的廣告設(shè)計批評體系的必要性與可行性，并對其應(yīng)

3、具有地特點進行了細致的研究；探討了我國廣告設(shè)計的源流：論述了古代廣告設(shè)計的發(fā)展，近現(xiàn)代世界廣告設(shè)計的發(fā)展及其風格對中國當代廣告設(shè)計的影響。在以上研究的基礎(chǔ)上，通過從法律、經(jīng)濟、認知、傳播、審美、倫理、媒體七個角度的標準的建立和探討，為中國廣告設(shè)計批評提供系統(tǒng)的、科學的、實用的標準；研究概括了基本的廣告設(shè)計批評方法和批評范疇，并應(yīng)用該理論對中國當代廣告設(shè)計進行了針對性的比較與批評。 本課題的創(chuàng)新性在于提出了“具有中國特色的廣告設(shè)計