1、敘事就是講故事，在故事中建構一定的時間和空間，從而闡述情節(jié)，或者表達思想。廣告敘事通過故事情節(jié)的展開，把觀眾帶入到廣告情境中來，使觀眾參與到敘事之中，對廣告主題產生一定的心理認同感，從而記住廣告要傳達的商品或服務的特點，最終達到廣告信息的有效傳播。電視廣告視聽兼?zhèn)?、信息集中的特點，使其相比于報紙、廣播等廣告形式來講，在敘事方面具有更大的優(yōu)勢。電視廣告制作技術的進步，推動著廣告創(chuàng)作觀念的發(fā)展和變革。所以從根本上講，電視廣告制作技術的發(fā)展和

2、運用決定著敘事時空的建構。在數(shù)字技術應用于電視廣告制作之前，電視廣告時空的建構是通過傳統(tǒng)的剪輯技巧和傳統(tǒng)光學合成技術實現(xiàn)的。在這樣的技術條件下，傳統(tǒng)的電視廣告敘事呈現(xiàn)出線性時空特點，并且大多是對生活經驗中現(xiàn)實時空的展現(xiàn)。九十年代以來，數(shù)字技術在電視廣告制作中的應用，彌補了傳統(tǒng)技術在畫面和聲音制作上的缺陷，對敘事時空的構建產生了革命性的影響。
　　本文采用理論與實例相結合的方法進行分析論證。首先對電視廣告敘事的功能及敘事時空構成要素