1、以拉斯韋爾“5W”模式為基礎，張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播為研究對象，選取有代表性的網(wǎng)絡傳播載體為樣本，收集張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的資料，運用內容分析、問卷調查等研究方法，對網(wǎng)絡傳播張家界民俗文化的內容、方式、傳播符號等進行分析。傳播主體利用網(wǎng)絡傳播張家界民俗文化十余年，但傳播效果不明顯。文章通過對樣本內容統(tǒng)計、分析，得出現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播特點，主要表現(xiàn)為優(yōu)勢和不足兩方面。其中張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，包括內容豐富、渠道多樣;地

2、方傳播時效性強，本地公眾參與程度高等特點。傳播過程中不足主要表現(xiàn)為，傳播主體主動傳播意識不強;載體豐富，但利用不足，傳播效果不明顯。最后針對現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播存在的不足提出優(yōu)化策略，以便解決傳播過程中出現(xiàn)的問題。
　　要改變現(xiàn)階段張家界民俗文化網(wǎng)絡傳播不足的狀況，應做到以下幾點:首先，以技術為基礎，豐富民俗文化內容的傳播形式和傳播符號。其次，挖掘用戶需求，個性化定制內容。不斷提高傳播主體傳播民俗文化主動性;針對受眾需求，