1、國外企業(yè)對于品牌的作用不僅有深入的認(rèn)識,還能夠充分利用品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值。中國自主品牌參差不齊,許多還在摸索品牌的運作,許多已然駕輕就熟了。全球金融風(fēng)暴,席卷了歐美國家,中國也是受災(zāi)戶,然而數(shù)據(jù)和預(yù)測都在顯示,中國的成長相對速度將要加快,很快就超越許多己開發(fā)國家。國外的經(jīng)濟(jì)蕭條給中國自主品牌一個大好機(jī)會。
　　 本文分為六章結(jié)構(gòu):
　　 第一章,主要說明研究背景及研究的意義。第二章,回顧品牌的經(jīng)典定義,了解品牌的價值和功

2、能,了解現(xiàn)今品牌對于消費的意義。第三章,研究鞋履市場,從中國宏觀和大范圍的供需現(xiàn)狀,談到上海市場鞋履消費者的特征和其消費傾向。尤其在全球金融風(fēng)暴之下,市場供需的改變,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變,消費者也在改變,今后中國鞋履產(chǎn)業(yè)勢必面臨巨大的挑戰(zhàn)。品牌營銷策略也勢必重新了解上海今后的市場。
　　 第四章進(jìn)入本文的重點,分析卡駱馳Crocs品牌的營銷策略。先從美國Crocs品牌介紹開始,引入該品牌在中國、在上海市場的現(xiàn)狀。接著以簡化的品牌營銷策