1、近些年來，中國電子商務(wù)市場發(fā)展迅速，越來越多的消費(fèi)者選擇把網(wǎng)絡(luò)作為自己進(jìn)行消費(fèi)的主要途徑。但隨之而來的市場競爭也變得日益激烈，電子商務(wù)網(wǎng)站要想在激烈的市場競爭中生存并發(fā)現(xiàn)起來，就要對影響消費(fèi)者消費(fèi)意向的因素進(jìn)行研究，找到影響消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)的主要因素，進(jìn)行有針對性的市場營銷活動，提高自身的市場競爭力。
　　本文在研究的過程中，以技術(shù)接受模型為研究基礎(chǔ)建立新的研究模型，從商品特征、網(wǎng)站特征和大學(xué)生的個(gè)人信任傾向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，把感知有用

2、性、感知易用性作為研究的中間變量，找出影響河南省大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)意向的因素。
　　在實(shí)證研究階段，結(jié)合本研究的研究目的，有針對性的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，選擇鄭州大學(xué)的在校大學(xué)生進(jìn)行初步的問卷調(diào)查，根據(jù)初步調(diào)查的結(jié)果對初始調(diào)查問卷進(jìn)行了修改，形成了最終的調(diào)查問卷。在正式調(diào)查階段，有針對性的選擇河南省多所高校的在校大學(xué)生作為調(diào)查對象進(jìn)行問卷調(diào)查，并運(yùn)用相關(guān)的軟件對回收過來的調(diào)查問卷進(jìn)行了分析，從而達(dá)到本研究的研究目的。
　　分析結(jié)果表明，