1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易已成為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。商?biāo)也日益具有國(guó)際性，商標(biāo)翻譯已成為進(jìn)出口貿(mào)易中不可回避的問題。作為企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)形象的代言者，商標(biāo)是一種經(jīng)濟(jì)符號(hào)，是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，它對(duì)商品的銷售起著決定性的作用，即商標(biāo)具有商業(yè)特性。同時(shí)，商標(biāo)又是一種文化符號(hào)，它攜帶著豐富的文化信息，而且本身就具有文化印證，即商標(biāo)本身具有文化特性。因此，商標(biāo)翻譯不僅僅是一種跨語言交際，而且還是一種跨文化交

2、際。隨著商標(biāo)翻譯重要性的不斷提高，我們有必要找到一種合適的理論并將其運(yùn)用于商標(biāo)翻譯，使商標(biāo)翻譯達(dá)到較好效果：一方面可以達(dá)到文化傳播的目的，另一方面可以達(dá)到商業(yè)效應(yīng)。本文作者將關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用于商標(biāo)翻譯，從跨文化交際的角度論述了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯具有可行性。作者把商標(biāo)翻譯看作是一個(gè)明示-推理的交際過程，從認(rèn)知語境與互明兩方面論證了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯具有有效性。作者提出了提高跨文化敏悟的必要性，并提出運(yùn)用翻譯補(bǔ)償來彌補(bǔ)商標(biāo)翻譯中由于

3、違背互明造成的交際失敗。 本文由前言、正文(共四章)和結(jié)論組成： 第一章：本文作者對(duì)商標(biāo)及商標(biāo)翻譯作了一個(gè)簡(jiǎn)單介紹 第二章：本文作者在對(duì)關(guān)聯(lián)理論的理論來源、背景、形成及發(fā)展過程進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹后，提出了關(guān)聯(lián)理論中的幾個(gè)要點(diǎn)問題。 第三章：本文作者從跨文化交際的角度，論述了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯的可行性，并運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論中的明示-推理的交際過程，從認(rèn)知語境、互明兩方面論證了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯的有效性。作者

4、提出了提高跨文化敏悟的必要性。同時(shí)，作者指出了商標(biāo)翻譯中由于違背互明造成交際失敗的現(xiàn)象，并對(duì)此提出了翻譯補(bǔ)償策略。 第四章：本文作者從商標(biāo)翻譯需要考慮的商業(yè)特性和文化特性出發(fā)，提出了關(guān)聯(lián)理論視角下商標(biāo)翻譯的方法。 在結(jié)論中，作者指出將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯可以在滿足商標(biāo)特有的文化特性的同時(shí)，又滿足其商業(yè)特性，即，使商標(biāo)所蘊(yùn)含的文化得以傳達(dá)，使商品的銷售得以保證，既有可行性又有有效性，從而會(huì)獲得一個(gè)較好的翻譯效果。