1、隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展,大量新興媒體崛起,新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。繼微博、微小說(shuō)之后,微電影以一種全新的姿態(tài)站在時(shí)代前沿,雖然興起時(shí)間短暫,其發(fā)展態(tài)勢(shì)卻勢(shì)如破竹。傳統(tǒng)的營(yíng)銷信息往往以文字、圖片為載體,很難引起受眾的關(guān)注和興趣,新媒體時(shí)代的微電影開啟了一種全新的營(yíng)銷模式,并且因其品質(zhì)較高、互動(dòng)性較強(qiáng)等特點(diǎn),可以大幅提高品牌價(jià)值,加之迫于“限廣令”等因素的制約,越來(lái)越多的廣告主逐漸將目光轉(zhuǎn)向依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的微電影領(lǐng)域,隨著微電影與商業(yè)因素成

2、功結(jié)合的案例日益增多,這種雙贏的結(jié)果將直接促使帶有明顯商業(yè)色彩的微電影成為今后微電影發(fā)展的一種主要趨勢(shì)。
　　本文以新媒體時(shí)代為主要傳播背景,詳細(xì)分析和研究微電影傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)要素,通過(guò)宏觀整合的解讀和微觀多層次的構(gòu)建,為微電影傳播模式的創(chuàng)新提供一個(gè)可供參考的框架。
　　具體來(lái)說(shuō),論文由五部分組成,第一部分為緒論,主要交代本課題的研究背景、研究意義和研究現(xiàn)狀,并對(duì)微電影這一研究對(duì)象的相關(guān)概念等進(jìn)行了界定,介紹了論文主要采用的

3、研究方法和研究過(guò)程。
　　第二部分主要對(duì)微電影的興起原因進(jìn)行了分析,把微電影的發(fā)展歷程劃分為三大階段,具體闡述了微電影與其它視頻形式的區(qū)別,并在綜合分析的基礎(chǔ)上對(duì)微電影進(jìn)行了系統(tǒng)分類。
　　第三部分主要是分析微電影的傳播模式。按照傳播流程來(lái)分析,一般來(lái)說(shuō),微電影的傳播模式主要應(yīng)該包括投資、制作、放映播出、傳播等環(huán)節(jié),本文首先對(duì)微電影的資金來(lái)源、劇本制作、拍攝制作等制作環(huán)節(jié)進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上又對(duì)微電影的主要傳播渠道以及三種主

4、要的傳播方式一一進(jìn)行闡釋,從而架構(gòu)出一種受眾喜聞樂(lè)見的傳播模式。
　　第四部分是調(diào)查問(wèn)卷分析,本文選取了一部在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度較高的微電影《把樂(lè)帶回家2013》,鑒于微電影的主要播放平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò),所以筆者采用的是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的形式,使該問(wèn)卷的調(diào)查范圍相對(duì)于傳統(tǒng)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)說(shuō)更廣泛,并將回收的有效問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,最終將統(tǒng)計(jì)結(jié)果以圖表的形式直觀地展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析,闡述第三部分架構(gòu)的傳播模式所產(chǎn)生的各種微觀和宏觀的傳播效果。

5、
　　最后一部分是在前面四部分的理論和調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,對(duì)微電影的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單預(yù)測(cè),并對(duì)如何促進(jìn)微電影市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議,以期對(duì)微電影的健康發(fā)展能有所幫助。
　　目前,業(yè)界以及學(xué)術(shù)界對(duì)微電影的研究重在分析案例,很顯然,對(duì)于這一新興事物,我們還沒(méi)有全面系統(tǒng)的分析。筆者以微電影作為研究對(duì)象,將其置入當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的新環(huán)境下進(jìn)行綜合分析,利用傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí),研究其最有效的、最受歡迎的傳播模式以及這種模式所產(chǎn)生的