1、隨著手機媒體和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，手機媒體已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要渠道。手機媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅使其成為了第五媒體，更是為傳媒業(yè)帶來了巨大的商業(yè)潛力和創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，手機出版也因此蓬勃發(fā)展。如何把握手機媒體的特點，為手機出版的發(fā)展尋找到合適的增長方式成了當務之急。本文系統(tǒng)地論述了手機媒體的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀，參考了日本手機出版的I-MODE模式，希望為當前手機出版的發(fā)展提供一些借鑒。通過內(nèi)容分析法及案例分析法等研究手段，筆者對我國手機

2、出版的發(fā)展概況、當前手機出版的主要類型，手機出版產(chǎn)業(yè)鏈要素、當前主要的運營模式、困境壁壘進行了研究界定與闡述，最后提出解決方案。
　　 論文主要由五個部分組成：第一部分為緒論，主要包括對我國手機出版產(chǎn)業(yè)研究成果的整合，介紹了選題背景和研究意義，總結(jié)了我國手機產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀和特點，并對本課題主要涉及的理論依據(jù)進行概括，提出論文創(chuàng)新點。第二部分主要對手機出版的概念以及特點進行概括，并且闡述了手機出版的幾種不同類型，最后簡述了我國手機出

3、版的發(fā)展歷程。第三部分對涉及手機出版產(chǎn)業(yè)鏈的手機出版內(nèi)容提供商、移動運營商、手機終端制造商等不同環(huán)節(jié)進行了分析，簡單闡述了手機閱讀、手機應用商店、手機游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構。第四部分中，筆者對手機出版現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)運作模式進行了分析和概括，提出了以為主的“平臺+內(nèi)容”模式、以終端廠商為主的“終端+應用”模式和以內(nèi)容提供商為主的“軟件+廣告”模式，并通過模型圖和案例分析對這三大模式進行了詳細的解釋。同時筆者還借鑒日本I-MODE模式，簡述了日本I-