1、精準營銷(Precision marketing)就是在精準定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代的信息技術(shù)手段對大量的數(shù)據(jù)進行匯總,對個性化的需求進行整理和分析,并針對個體進行更精準、可衡量和高投資回報的營銷手段。
　　現(xiàn)今,通信市場飛速的發(fā)展,競爭也日趨激烈,運營商之間的產(chǎn)品的差異也趨于同化,營銷政策的制定作為企業(yè)最為重要的營銷手段,必然是企業(yè)關(guān)注的重點。本文以中國移動通信集團北京有限公司手機終端推廣和短彩信類廣告投放的營銷政策為研究對象,在

2、闡述了國內(nèi)電信行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會環(huán)境、市場空間等方面對北京移動公司的外部環(huán)境進行了詳細的分析;同時,本文在對北京移動公司基本狀況進行分析的基礎(chǔ)上重點對其經(jīng)營狀況、戰(zhàn)略資源、營銷資源、競爭對手營銷政策等進行了分析。在此基礎(chǔ)上,本文針對手機終端推廣和短彩信類廣告投放制定了精準的營銷策略。
　　本論文的目的旨在為中國移動通信集團北京有限公司在營銷策略方面提供參考,有助于提升企業(yè)的競爭力。作者也