1、浙江理丁大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本課題所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：蘆g年S月孑19浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文鏡頭語(yǔ)言在影視植

2、入式廣告中的應(yīng)用研究摘要鏡頭語(yǔ)言是影視植入式廣告的基礎(chǔ)語(yǔ)言。它敘述情節(jié)、傳遞信息、表達(dá)思想并實(shí)現(xiàn)品牌和商品的傳播目的。近年來(lái)，鏡頭語(yǔ)言作為影視植入式廣告最直觀的藝術(shù)元素，對(duì)廣告效果的正面影響逐漸突顯，被越來(lái)越多的人關(guān)注。本論文圍繞鏡頭語(yǔ)言在影視植入式廣告中的應(yīng)用這一主題展開(kāi)。通過(guò)收集大量的資料，運(yùn)用觀察法、案例分析法及歸納法等，將理論分析與具體實(shí)例相結(jié)合，進(jìn)行了深入的研究。論文首先通過(guò)解讀影視植入式廣告鏡頭語(yǔ)言的特殊性，闡述它的應(yīng)用原則

3、和審美原則；其次，從鏡頭語(yǔ)言對(duì)植入式廣告的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、目標(biāo)群體、植入特征三方面的作用入手，論述鏡頭語(yǔ)言的作用；之后，通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外影視植入式廣告，結(jié)合國(guó)內(nèi)影視植入式廣告現(xiàn)狀，對(duì)鏡頭語(yǔ)言的設(shè)計(jì)流程、分工、藝術(shù)風(fēng)格提出觀點(diǎn)和建議，并結(jié)合筆者的創(chuàng)作實(shí)踐，從視覺(jué)、心理、潛意識(shí)三個(gè)層面對(duì)鏡頭語(yǔ)言在植入式廣告中的效果進(jìn)行了實(shí)踐論證。全文以鏡頭語(yǔ)言在影視植入式廣告中的應(yīng)用研究為中心展開(kāi)，環(huán)環(huán)相扣，全面、系統(tǒng)地分析研究了影視植入式廣告鏡頭語(yǔ)言的意義和作用