1、植入式廣告在我國異軍突起，并逐漸延伸到動漫產(chǎn)品領(lǐng)域，動畫片成了各大品牌競相植入的母體。由于我國對植入式廣告的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于實踐，所以目前國內(nèi)大多數(shù)的廣告植入活動基本處于“偶發(fā)性”和“隨意性”階段，缺乏整體策略性的思考，不是精細(xì)的植入，而是粗放的置入，引發(fā)觀眾的反感。同時，由于對植入式廣告的理論研究不夠充分，在認(rèn)知層面也存在諸多問題，導(dǎo)致神化或妖魔化植入式廣告的傳播效果。本文以動漫中的植入式廣告為研究對象，首先針對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ膯?/p>

2、題，從基本概念著手，采用市場營銷學(xué)中的SWOT分析法，從優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四個維度對植入式廣告進(jìn)行客觀評價，找準(zhǔn)其在廣告市場中的正確定位，即植入式廣告是傳統(tǒng)硬性廣告的有益補充，它起到的是一種輔助宣傳和重復(fù)提醒的作用，無論是現(xiàn)在還是未來都無法成為獨立主導(dǎo)的廣告形式。其次，針對如何策略性和藝術(shù)性地在動漫產(chǎn)品中植入廣告的問題，采用羅列分析國外經(jīng)典動漫作品中植入式廣告的方法，提煉出了臺詞植入、道具植入、音效植入、場景植入、劇情植入、題材植入