1、植入式廣告是指以非傳統(tǒng)廣告的形式將產(chǎn)品、品牌或服務信息隱藏于載體并與載體融為一體，共同構成了受眾感知場景的一部分，不知不覺將廣告信息展露、傳遞給受眾，達到潛移默化的一種廣告模式。近年來，植入式廣告模式隨著我國電影事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也日益頻繁被使用在各類電影產(chǎn)業(yè)中，出現(xiàn)在觀眾的眼簾里。與植入式廣告的日益頻繁相比，卻是植入式廣告在植入過程和運作效果上的低級。和實踐情況相一致，我國理論界對于植入式廣告的研究也還在起步狀態(tài)，無法有效地為植入式廣告

2、的實踐運作提供充分的理論支持和方向指引。
　　在電影中，植入式廣告有四種類型：情節(jié)植入、場景植入、對白植入、形象植入，現(xiàn)階段我國對于這四種類型的運用中，積極向國外電影靠近，但處于學形似而學神不似的階段。主要原因在于導演相對于制片商處于弱勢地位，有時不得不犧牲鏡頭本身的美感和情節(jié)發(fā)展追求而生硬植入廣告，以滿足制片商對商業(yè)利益的追求。對此，我國植入式廣告應建立整合營銷理念，將植入式廣告放入到營銷階段中，充分評估植入式廣告采用何種方式才

3、能對于營銷促進產(chǎn)生最佳效果。
　　根據(jù)對《變形金剛3》的經(jīng)典樣本進行植入式廣告的詳細分析，以及植入式廣告受眾態(tài)度的問卷調(diào)查結果，可以得出，植入式廣告本身的效果，受到影片整體效果的影響，并且主要在對品牌建設上會產(chǎn)生較為關鍵的效果，而真正決定觀眾購買行為的則是包括植入式廣告在內(nèi)的整合營銷戰(zhàn)略。
　　因此，電影行業(yè)與廣告行業(yè)的相關工作者在運用植入式廣告的過程中，要更注重“質(zhì)”，而非“量”，只有影片的整體質(zhì)量較好，植入式廣告才能發(fā)揮