1、隨著當今社會經濟全球化的發(fā)展推進，文化產業(yè)的一體化發(fā)展，植入式廣告作為一種新型的營銷方式，正從國外逐漸滲透到我國媒介的各個領域。植入式廣告在我國的發(fā)展如今仍然處于初級階段，它進入我國僅有不到二十年的歷史，其研究狀況總體來說尚且處于一種層次較淺的階段。由于植入式廣告在我國出現(xiàn)的歷史并不悠久，也沒有專門的法律法規(guī)來進行約束，導致廣告主和一些企業(yè)的領導人可能會為了追求經濟利益而忽視了應該遵守的規(guī)范。植入式廣告與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告相比，有著自身明顯

2、的特征，而在其監(jiān)管問題上，也存在著一系列的問題。
　　本文首先對廣告的內涵、分類和相關法律制度進行介紹，接著對植入式廣告的概念進行研究界定并且介紹了其特點和產生原因，隨后從現(xiàn)階段廣告行業(yè)監(jiān)管存在的問題入手，梳理出了植入式廣告監(jiān)管存在的問題，具體為法律法規(guī)、體制機制、行業(yè)自律和社會監(jiān)督四個方面存在的問題，最后針對以上幾個方面的問題，對植入式廣告的監(jiān)管提出了相關的建議。本文在總結前人研究成果的基礎上，立足監(jiān)管的角度，為了使得植入式廣告