1、植入式廣告作為一種新生事物,由于法律缺位、監(jiān)管無據(jù)而被相關(guān)活動主體濫用,不僅破壞了社會主義市場經(jīng)濟的正?；顒又刃?也嚴重侵害了消費者的權(quán)益。以法律手段實現(xiàn)對植入式廣告的規(guī)制,是維護市場經(jīng)濟主體合法權(quán)益、加強社會主義精神文明建設(shè)的內(nèi)在要求,也是實現(xiàn)我國廣告業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的根本途徑。
　　本論文共包括五個部分的內(nèi)容。第一部分對植入式廣告的一般原理做了闡述,其中重點分析了植入式廣告的運作流程及其各環(huán)節(jié)的相關(guān)利益主體,這部分是理

2、論的重點,植入式廣告正是由于其運作流程的特殊性從而導(dǎo)致了很多監(jiān)管上的難題。第二部分從理論的角度分析了植入式廣告存在的合理性及對其進行規(guī)制的正當性。第三部分分析了植入式廣告規(guī)制的指導(dǎo)思想,并在比較美國、日本、歐盟等發(fā)達國家植入式廣告規(guī)制模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國目前的社會經(jīng)濟狀況分析了我國植入式廣告規(guī)制應(yīng)該選擇的模式。第四部分介紹了我國植入式廣告規(guī)制的概況并對我國的植入式廣告在法律規(guī)制方面存在的問題進行了剖析。第五部分在借鑒發(fā)達國家和地區(qū)經(jīng)驗