1、目錄內容摘要1一、電影植入式廣告特一、電影植入式廣告特點點21.廣告嵌入的隱蔽性2.廣告訴求的針對性3受眾數(shù)量的龐大性二、電影植入式廣告存在的問題二、電影植入式廣告存在的問題31植入品牌牽強，引觀眾反感2單純的“露臉”式電影植入式廣告對提高品牌知名度效果有限3.電影中的廣告的不穩(wěn)定性4線下品牌推廣力度不夠三、解決措施三、解決措施41企業(yè)的品牌概念要與電影內涵高度一致2要充分發(fā)掘和利用植入式廣告的“片外效應”3植入式廣告需要持續(xù)投放中國電

2、影植入式廣告分析中國電影植入式廣告分析摘要：隨著傳播渠道的多元化和復雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此相對，植入廣告異軍突起，已成為一種強勢且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞?。雖然眾人對植入式廣告的看法褒貶不一，但其傳播效果卻是驚人的。在中國這個新興市場，植入式廣告在迅猛發(fā)展的同時卻隱藏著一些隱患。本文就針對電影中的植入式廣告進行分析，分析其優(yōu)勢和劣勢，并對其發(fā)展提出一些合理性的建議。關鍵詞：電影植入式廣告品牌中國著名導演馮小剛的新作《非誠勿

3、擾2》正在全國熱映，人們在對其劇情劇烈討論的同時，其中過多的植入式廣告也飽受詬病。然而，不管人們對電影中的植入式廣告采取什么態(tài)度，都不能否認植入式廣告也成為商業(yè)電影發(fā)展的一個不可阻擋的趨勢。所謂的植入式廣告又稱植入式營銷，是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱之為軟廣告）的重要分支之一。它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。影視中的植入式廣告是指將