1、分類號： J904 學校單位代碼：10446 碩 士 學 位 論 文 論文題目： 論文題目： 論植入式廣告與電影的“聯(lián)姻” 論植入式廣告與電影的“聯(lián)姻” ——以近年來國內(nèi)電影為分析基點 研 究 生 姓 名： 肖欽杰 學 科 、專 業(yè)： 藝 術(shù) 學 研 究 方 向： 影 視 藝 術(shù) 學 導師姓名、職稱： 劉 新 生 教 授 論 文 完 成 時 間 ： 2012 年 3 月 2中文摘

2、要 新中國電影 60 年走過的歷程，尤其是積累的正反兩方面的經(jīng)驗，都為我們創(chuàng)造中國電影新的輝煌奠定了堅實的基礎(chǔ)。作為中國電影人，見證新中國電影 60 年的輝煌是幸運的。然而，能夠有機會創(chuàng)造中國電影新的輝煌是更幸運的。只要我們堅持創(chuàng)新，順應潮流，與時俱進，就可以促成開放、有序、競爭的電影市場，就可以促使中國電影向著科學化、民族化、大眾化和產(chǎn)業(yè)化的目標不斷進步，就可以在有效鞏固了本土電影市場的同時不斷提高中國電影的競爭力和國際影響力，就可以

3、創(chuàng)造中國電影新的輝煌。 研究發(fā)現(xiàn)，（1）電影植入式廣告，是伴隨著電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等新生代媒體的誕生而發(fā)展起來一種新穎的廣告形式。就“植入式廣告”的直接目的而言，它的內(nèi)容和受眾態(tài)度決定了提高品牌的市場占有率。在現(xiàn)如今的中國新媒體的蓬勃發(fā)展為電影市場進入新媒體時代奠定了基礎(chǔ)。（2）好萊塢生產(chǎn)的不僅是電影，更重要的是品牌，從宣傳、發(fā)行、放映到后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，這種品牌戰(zhàn)略貫穿了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的始終。相比之下，中國電影經(jīng)濟總收益在國民經(jīng)濟中的

4、比重還十分微小，國產(chǎn)大片的票房雖然越來越能輕松過億，但是類型相對比較單一，電影創(chuàng)作市場相對于觀眾觀影的熱情度還不夠多樣化，面對日益泛濫的植入式廣告文化，國家應該出臺一些相應的措施來具體進行可效性實施。中國的電影人們應該自己走探索發(fā)現(xiàn)的道路，不要一味的效仿，生搬硬套式的泛濫植入。（3）從電影自身的特性上來看，廣告創(chuàng)意能夠使其發(fā)展勢頭良好，開辟新的市場。在植入式廣告步入新媒體時代，作為廣告商們，不能一味的祈求營利，應該從其產(chǎn)品自身和電影內(nèi)容