1、當代吉祥物有著與以往的形象設計的共同性和差異性，當代卡通吉祥物設計分為企業(yè)吉祥物、產品吉祥物以及社會活動吉祥物，在卡通吉祥物的發(fā)展歷程中逐漸的形成了一套獨特的設計思維方式以及形式語言，在其適合推廣的品牌以及社會活動中產生了巨大的效應。 吉祥物在的到社會的廣泛認可之后，由于涉及的領域以及行業(yè)的不同，其設計形式逐漸與其品牌或社會活動的整體Ⅵ形象以及其推廣方式有著十分緊密的聯(lián)系：首先，品牌及社會活動的宣傳目的是吉祥物形象設計的根基，如

2、何去定位吉祥物十分關鍵。第二，使吉祥物圖形生動準確，以及恰當命名字，這是吉祥物設計的主干。第三，吉祥物宣傳需要正確的方法來影響。第四，吉祥物的產品化，不但提高吉祥物的商業(yè)價值，同時也擴大吉祥物設計本身的影響。吉祥物的產品化有兩個主要途徑：其一，將吉祥物包裝為明星代言人，如專業(yè)的卡通制作公司或形象設計公司就靠“包裝”吉祥物明星來進行運作；其二，將吉祥物設計轉化為附屬產品增加商業(yè)收入。 隨著吉祥物設計理念逐步完善發(fā)展，國內吉祥物設計

3、也逐漸由興起走向繁盛，怎樣能在這個時期找到一個與世界潮流接軌的契合點，是當代視覺設計師急需解決的一個關鍵問題。首先從定位上講：其一，吉祥物形象上認知度低，重名幾率大，容易與其他形象“撞車”，其二，吉祥物的形象定位偏差使得人們會對其所代言品牌本身精神、文化及水準產生懷疑。其次從形式上講：其一，內容較單一：普遍的現(xiàn)象就是傾向于選用傳統(tǒng)理解上帶有正面形象或“教育意義”的動物。這樣的立意往往容易造成吉祥物形象單薄，擠掉了給人思考的想象空間。而構

4、思上突破不了吉祥物選擇的題材本身的思維限制，其二，形象上與造型上：過于到位，復雜和累贅的吉祥物似乎比比皆是，其三，不便于活用：過于具象不利于迅速傳播，而過于抽象則容易造成認知偏差，其四，底蘊不夠深刻：設計語言并不是傳統(tǒng)設計元素的簡單堆砌，需要發(fā)掘新的設計形式，還有其宣傳及產品化過程中，吉祥物的衍生產品趨于單一，在設計過程中未能考慮到產品效果以及合理性，使得吉祥物設計在商業(yè)運作后期處于劣勢。 國際吉祥物的先進經驗帶給我們的新的思路

5、則有：第一，定位上：虛擬形象以及擺脫“文化具像”現(xiàn)象以外的吉祥物設計將成為吉祥物設計的首選題材，第二，形式上：命名和設計手法多種多樣，命名抓住吉祥物的細致個性表達出來；圖形表現(xiàn)手法的逐漸豐富，突破了當代設計千篇一律的局面，并且圖形設計也在逐漸擺脫題材的限制，表達出更多含義，第三，宣傳以及產品化過程上：以特殊的策略來拓展及推廣吉祥物產品，甚至將卡通吉祥物進行明星式的包裝，這不但對于吉祥物本身設計有著很高的要求，而且就卡通經紀公司而言，也需