1、2013年7月以來(lái)，隨著湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播一系列的報(bào)道，“南方金銀花”作為一個(gè)熱詞進(jìn)入公眾的視野。從“不良商家雇傭網(wǎng)絡(luò)推手造謠打擊南方金銀花”，到“南方金銀花更名事件被指涉及腐敗”，南方金銀花已成為大眾媒介關(guān)注的焦點(diǎn)，并在媒介的報(bào)道過(guò)程中呈現(xiàn)出不同的傾向。筆者通過(guò)觀察、分析發(fā)現(xiàn)，金銀花事件雖然被稱為謠言，但其實(shí)質(zhì)并不是純粹的謠言，而是一種特殊的傳播現(xiàn)象。目前，對(duì)這種并非無(wú)中生有的謠言研究幾乎成為傳播學(xué)謠言研究領(lǐng)域的真空地帶。
　　本

2、文以南方金銀花謠言事件為研究對(duì)象，以傳播學(xué)為研究視野，梳理南方金銀花事件的發(fā)生背景、事件概況、發(fā)展現(xiàn)狀以及案例中備受爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。在前人研究的基礎(chǔ)上拾遺補(bǔ)缺，歸納總結(jié)出案例區(qū)別于傳統(tǒng)謠言的傳播特點(diǎn)，并進(jìn)一步分析其被定義為“謠言”并廣泛傳播的原因。論文指出，湖南衛(wèi)視等媒體在利用媒介議程設(shè)置的功能對(duì)南方金銀花不實(shí)言論進(jìn)行辟謠的同時(shí)，對(duì)南方金銀花事件作出了“該事件是謠言”的定性的價(jià)值判斷。
　　論文還探究了南方金銀花事件的傳播動(dòng)因。無(wú)論對(duì)

3、南方金銀花事件如何定性，我們都應(yīng)看到它背后的隱喻:金銀花自身的模糊性、行政部門應(yīng)對(duì)輿情事件的能力欠缺、媒介整體環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性等等，這些都是南方金銀花事件得以發(fā)生的土壤。從這個(gè)角度上，也給那些同樣具有不確定性的事物敲響了警鐘。
　　如果說(shuō)論文前半部分是在以一種“客觀”、“被動(dòng)”的社會(huì)維度來(lái)分析案例，那么在論文后半部分，筆者則從“主動(dòng)”的角度，以新聞專業(yè)主義的視角分析媒介在案例中新聞專業(yè)主義的缺位，如價(jià)值判斷偏差、內(nèi)容真實(shí)性模糊