1、隨著生活水平的提高，人們越來越崇尚自然、環(huán)保、舒適的生活休閑方式，而戶外運動作為親近自然、放松心情的一種休閑方式，日趨受到人們喜愛，從而催生了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。目前一些國際知名戶外品牌因看好我國的戶外用品市場，從而加大對我國市場的投資，因其擁有雄厚的資金實力及戶外品牌營銷經(jīng)驗，因此在中國高端戶外用品市場上占據(jù)了一定份額。而我國的戶外用品企業(yè)處于發(fā)展階段，只能結(jié)合企業(yè)自身條件通過低價格奪得部分市場份額。本文首先對戶外行業(yè)、戶外用品的現(xiàn)狀

2、及未來發(fā)展趨勢進行分析，使目前戶外用品的經(jīng)營者能了解最新的戶外行業(yè)現(xiàn)狀及未來的行業(yè)發(fā)展方向，同時使廣大消費者能了解戶外運動及戶外用品產(chǎn)品知識，增強對自然、環(huán)保、舒適的新領(lǐng)域生活休閑方式的認(rèn)識，繼而提高對戶外產(chǎn)品的品牌感知及能理性選購合適的戶外用品。其次，中國企業(yè)要加強認(rèn)識和了解品牌和品牌管理。品牌管理是指對品牌的全過程進行有效的管理，以使品牌運營在整個企業(yè)管理的過程中起到很好的驅(qū)動作用，不斷提高企業(yè)的核心價值和品牌資產(chǎn)，從而為品牌的長期

3、發(fā)展打下基礎(chǔ)。
　　民營企業(yè)A公司是一家上市公司，擁有在戶外用品行業(yè)十幾年的品牌運營經(jīng)驗，同時近幾年品牌市場份額及品牌知名度在國內(nèi)同行業(yè)中居第一，很有研究的現(xiàn)實意義及研究價值，本文首先研究品牌及品牌管理的理論，了解戶外用品定義及其國內(nèi)外的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，繼而選擇特定A公司及其家庭戶外用品進行分析研究，對A公司品牌經(jīng)營的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進行分析，運用PEST分析得出企業(yè)目前的宏觀與產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而SWOT分析發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)的優(yōu)勢和機

4、會，劣勢和威脅。同時對A公司的品牌形象資產(chǎn)及目前公司發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略進行詳細(xì)的分析，剖析A公司品牌發(fā)展中的品牌管理問題，繼而得出通過細(xì)分品牌定位，重塑品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)化品牌體驗，強化品牌危機管理，規(guī)劃品牌全球化的品牌改善結(jié)論。其中重塑品牌形象，是保留企業(yè)宣傳口號所傳達的品牌形象，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量即性價比，深耕網(wǎng)絡(luò)渠道，完善企業(yè)代言人自身形象方面，改變以往消費者對品牌形象的負(fù)面理解。
　　A公司實施多品牌戰(zhàn)略，提出基于用戶需求而展開