1、中國真正意義上的房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了前所未有的繁榮，對中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，提高城市化率、解決人民住房問題作出了巨大貢獻(xiàn)，由于投資和居住兩方面的強(qiáng)勁需求以及供給的嚴(yán)重不足，房地產(chǎn)企業(yè)在過去一直處于快速增長和高利潤狀態(tài)。但隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，經(jīng)濟(jì)增長模式由不可持續(xù)性向可持續(xù)性轉(zhuǎn)變，投資拉動轉(zhuǎn)向技術(shù)進(jìn)步和自主創(chuàng)新，房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位逐步下降，市場關(guān)系也在發(fā)生著質(zhì)的改變，粗放經(jīng)營、拿地就賺錢的時(shí)代將一去不復(fù)返；行業(yè)

2、的競爭趨向激烈，未來的一段時(shí)間，兼并重組倒閉將成為房地產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，政府將會更多地運(yùn)用那只看不見的手---市場來規(guī)范調(diào)整，以使整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷無序而走向合理。
　　本文將以傳統(tǒng)的戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略、長尾戰(zhàn)略以及托馬斯·彼得斯為顛倒了的世界開出的處方，通過對房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀的分析，以山東YH房地產(chǎn)公司為研究對象制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，得出只有不斷地利用跨界新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，建立全面響應(yīng)消費(fèi)者需求的能力，通過差異化戰(zhàn)