版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、炫耀性消費(fèi)是指為博取他人關(guān)注而使用某一品牌商品的行為,以往研究表明炫耀性消費(fèi)行為往往容易讓別人產(chǎn)生歸因思考,因而帶來負(fù)面的印象和態(tài)度。若炫耀性行為是以特定品牌為媒介,則負(fù)面態(tài)度會傳遞到品牌態(tài)度上,基于此,對炫耀性品牌消費(fèi)的定義、測量、產(chǎn)生原因及其影響因素的研究,對解釋時(shí)下炫耀性程度日益高漲的消費(fèi)市場現(xiàn)狀以及炫耀性消費(fèi)對品牌態(tài)度的影響都具有重要意義。
本文以他人的炫耀性消費(fèi)行為對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響為研究主線,探討了品牌熟悉度、
2、品牌與自我一致性以及消費(fèi)者獨(dú)立自我、互依自我構(gòu)念在他人的炫耀性消費(fèi)行為對品牌態(tài)度的關(guān)系之間所發(fā)揮的調(diào)節(jié)作用。本文以愛馬仕、蘋果兩個(gè)品牌為例,分別設(shè)計(jì)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),進(jìn)行實(shí)證研究,兩個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果均顯示炫耀性消費(fèi)行為對品牌態(tài)度具有負(fù)向影響。但其中,實(shí)驗(yàn)一結(jié)果顯示,對愛馬仕的品牌熟悉度、品牌與自我一致性、獨(dú)立自我削弱了炫耀性消費(fèi)行為與品牌態(tài)度之間的負(fù)向影響。而實(shí)驗(yàn)二結(jié)果顯示,蘋果品牌熟悉度、互依自我也削弱炫耀性消費(fèi)行為與品牌態(tài)度之間的負(fù)向影響,但在控
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 虛榮特性、金錢態(tài)度對大學(xué)生炫耀性消費(fèi)傾向影響的實(shí)證研究.pdf
- 尷尬情緒對消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)的影響研究.pdf
- 自我展示對補(bǔ)償性炫耀消費(fèi)選擇影響研究.pdf
- 淺析炫耀性消費(fèi)的動機(jī)
- 基于品牌態(tài)度的消費(fèi)者懷舊傾向?qū)ζ放浦艺\的影響研究.pdf
- 炫耀性消費(fèi)的動因分析.pdf
- 參照群體對農(nóng)村大學(xué)生炫耀性消費(fèi)影響研究
- 家庭稟賦對我國城鄉(xiāng)居民炫耀性消費(fèi)的影響研究.pdf
- 淺析炫耀性消費(fèi)的動機(jī)
- 炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國化妝品購買行為的影響研究.pdf
- 炫耀性消費(fèi)行為研究
- 品牌標(biāo)識感知一致性對品牌態(tài)度的影響.pdf
- 社會責(zé)任匹配性對消費(fèi)者品牌態(tài)度影響研究.pdf
- 消費(fèi)者品牌聯(lián)合態(tài)度的影響因素研究.pdf
- 權(quán)力感和自我建構(gòu)對大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的影響研究
- 品牌個(gè)性的各維度對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響.pdf
- 大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為影響因素研究.pdf
- “80后”消費(fèi)者品牌個(gè)性感知對其品牌態(tài)度的影響機(jī)制研究.pdf
- 植入性廣告的品牌——內(nèi)容契合度對品牌認(rèn)知與態(tài)度的影響.pdf
- 炫耀性消費(fèi)心理與中國民族品牌策略研究
評論
0/150
提交評論