1、當(dāng)代社會(huì)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，即從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)文化正在從大眾消費(fèi)向充滿審美和文化意義的消費(fèi)過(guò)渡。當(dāng)代商業(yè)建筑作為社會(huì)活動(dòng)的載體，已經(jīng)佩戴上“消費(fèi)文化”的徽章，拿起了“配套”的魔法杖；從小型走向巨型化，從單一走向復(fù)合化，從個(gè)體走向城市一體化。那么如何實(shí)現(xiàn)當(dāng)代商業(yè)建筑與社會(huì)環(huán)境的和諧建構(gòu)，是時(shí)代賦予我們的緊迫課題。
　　從“消費(fèi)文化”的角度來(lái)研究當(dāng)代商業(yè)建筑，無(wú)疑是把它從商業(yè)經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所擴(kuò)展到具有多種功能和建

2、構(gòu)生活價(jià)值意義的空間；關(guān)注消費(fèi)社會(huì)環(huán)境下人的“高情感”需求，讓環(huán)境的營(yíng)造體現(xiàn)人對(duì)于生活的理解與追求。從而為當(dāng)代商業(yè)建筑研究找到了新的突破點(diǎn)。本文正是通過(guò)對(duì)鮑氏消費(fèi)文化理論的研究，提煉出與當(dāng)代商業(yè)建筑的深度關(guān)聯(lián)的問(wèn)題，探索當(dāng)代商業(yè)建筑發(fā)展、更新的本質(zhì)，從而不舍本逐末，困擾在固有的“建筑理論”迷霧當(dāng)中。文章在分析了當(dāng)代商業(yè)建筑的社會(huì)價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值和審美價(jià)值轉(zhuǎn)向的基礎(chǔ)上，從社會(huì)學(xué)、心理行為學(xué)、美學(xué)三個(gè)視角，建構(gòu)了以“差異邏輯、情感訴求、審美泛

3、化”為綱要的當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)研究理論平臺(tái)；并相應(yīng)的從當(dāng)代商業(yè)建筑差異邏輯下的文化彰顯、情感訴求下的空間體驗(yàn)、審美泛化下的形象塑造三個(gè)維度，提出設(shè)計(jì)理念更新，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀實(shí)例，系統(tǒng)地總結(jié)出消費(fèi)文化指導(dǎo)下的當(dāng)代商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)策略。
　　差異邏輯與當(dāng)代商業(yè)建筑的文化彰顯主要從基于多元敘事的大眾文化呼應(yīng)、基于個(gè)性凸顯的地緣文化契合、基于等級(jí)分化的精英文化營(yíng)造三個(gè)方面進(jìn)行深入剖析。當(dāng)代商業(yè)建筑的大眾文化從低級(jí)向高級(jí)提升，發(fā)揮出重要的文化媒

4、介職能，主要體現(xiàn)在城市文化生活的融入和人文關(guān)懷的體現(xiàn)上；地緣文化是當(dāng)代商業(yè)建筑實(shí)現(xiàn)差異化的重要途徑，主要通過(guò)對(duì)歷史文化的批判性繼承和對(duì)地域文化的全景式觀演體現(xiàn)的；當(dāng)代商業(yè)建筑的精英文化營(yíng)造是從真正意義的社會(huì)學(xué)邏輯來(lái)體現(xiàn)差異的，這種等級(jí)區(qū)分可以通過(guò)風(fēng)格化和時(shí)尚化兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)，提供多元的階級(jí)場(chǎng)所、行為邏輯、品牌差異等區(qū)分標(biāo)靶。
　　論文將當(dāng)代商業(yè)建筑的空間作為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)人們的情感訴求是通過(guò)一種情感體驗(yàn)來(lái)獲得的，人們?cè)诋?dāng)代商業(yè)建筑空

5、間的活動(dòng)可以分解為：體驗(yàn)的誘發(fā)——體驗(yàn)的展開——體驗(yàn)的升華三個(gè)階段?；诏B加效應(yīng)的空間功能配置是空間體驗(yàn)的誘發(fā)階段，主要通過(guò)空間功能的多元化設(shè)定和尺度的人性化表達(dá)來(lái)為購(gòu)物體驗(yàn)提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，并為當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)提供相應(yīng)的理論參考值；基于情感交融的空間序列架構(gòu)是體驗(yàn)的展開階段，空間序列的有機(jī)生成梳理了交混空間脈絡(luò)的建構(gòu)機(jī)制，而空間場(chǎng)景的塑造為體驗(yàn)增添了趣味性，是購(gòu)物活動(dòng)順利展開的催化劑；基于線索驅(qū)動(dòng)的空間動(dòng)線設(shè)計(jì)是體驗(yàn)的升華，通過(guò)對(duì)內(nèi)

6、外交通流線的合理引導(dǎo)和優(yōu)化組織，來(lái)提升購(gòu)物體驗(yàn)的品質(zhì)，使當(dāng)代商業(yè)建筑更加具有集客力和生命力。
　　論文從審美泛化的角度對(duì)當(dāng)代商業(yè)建筑的形象塑造進(jìn)行深入探討。消費(fèi)社會(huì)是“讀圖時(shí)代”的社會(huì)，視覺(jué)文化超越了其它文化元素，占據(jù)了主導(dǎo)地位。當(dāng)代商業(yè)建筑的形象塑造充分體現(xiàn)在基于崇高化審美的體量營(yíng)造、基于多元趣味化審美的表皮演繹及基于符號(hào)化審美的媒介推動(dòng)當(dāng)中。體量是形象塑造的第一要素，是吸引人們眼球和注意力的最直接體現(xiàn)，體量的巨型化和異質(zhì)化為當(dāng)