1、再制造產(chǎn)品能夠取得明顯的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行再制造。消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品的決策是由多種因素共同決定的，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品不同的品牌偏好和質(zhì)量偏好從而導(dǎo)致消費(fèi)者不同的購(gòu)買決策，因此基于消費(fèi)者的立場(chǎng)，研究再制造產(chǎn)品的定價(jià)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文從消費(fèi)者偏好的角度研究了不同情形下再制造產(chǎn)品的定價(jià)。以存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩個(gè)生產(chǎn)商和兩個(gè)零售商供應(yīng)鏈系統(tǒng)作為研究對(duì)象，引

2、入消費(fèi)者品牌偏好和質(zhì)量偏好的效用函數(shù)，消費(fèi)者根據(jù)自身的品牌偏好和質(zhì)量偏好決定購(gòu)買策略，從而得出消費(fèi)者的需求函數(shù)。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用博弈論理論研究供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)的最優(yōu)定價(jià)，并給出了再制造產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)策略。
　　首先，研究了單一再制造產(chǎn)品情況下，制造商和再制造商競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建消費(fèi)者品牌偏好和質(zhì)量偏好下的效用函數(shù)得出消費(fèi)者表現(xiàn)品牌偏好和質(zhì)量偏好時(shí)再制造產(chǎn)品的需求函數(shù)，運(yùn)用博弈論理論研究分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策下再制造產(chǎn)品的定價(jià)。其次，考慮制造商

3、參與再制造，即競(jìng)爭(zhēng)性再制造產(chǎn)品情況下，制造商生產(chǎn)低質(zhì)量的再制造產(chǎn)品，再制造商生產(chǎn)高質(zhì)量的再制造產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者的效用函數(shù)得出消費(fèi)者品牌偏好和質(zhì)量偏好下再制造產(chǎn)品的需求函數(shù)，最后用MATLAB軟件進(jìn)行算例分析，通過(guò)數(shù)值算例得出了本文的相關(guān)結(jié)論。研究結(jié)果表明，再制造商需要在品牌水平建設(shè)和再制造產(chǎn)品生態(tài)特征方面加大力度，而不是在再制造產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)上加大投入。
　　本文兼顧了消費(fèi)者品牌偏好和質(zhì)量偏好，建立并驗(yàn)證了再制造產(chǎn)品定價(jià)模型，為再