1、當前，經(jīng)濟的快速發(fā)展以資源消耗和環(huán)境污染為代價。因此,如何保護日益枯竭的自然資源，阻止日益惡化的自然環(huán)境，是擺在我們前面的一道難題。通過向社會提供高綠色度的產(chǎn)品，逐漸取代低綠色度的通普傳統(tǒng)產(chǎn)品，從而達到節(jié)約有限資源，保護自然環(huán)境的目的。因此，如何給予綠色產(chǎn)品以合理定價，并協(xié)調(diào)制造商和零售商的利潤關(guān)系，就成了需要解決的理論和現(xiàn)實問題?，F(xiàn)有研究要從經(jīng)濟效益出發(fā)，所建立的定價模型沒有考慮產(chǎn)品綠色度的影響，也沒有考慮環(huán)境因素和社會因素。本文從綠

2、色供應鏈視角，采用博弈理論，在考慮不同成員行為的背景下，研究制造商和零售商如何對綠色產(chǎn)品定價，如何采用收益共享契約進行利潤協(xié)調(diào)；政府部門如何采用財政補貼政策，激勵制造商、零售商和綠色產(chǎn)品消費者，從而促進綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展。因此，本文有可能拓展綠色供應鏈的理論研究邊界，具有一定的理論意義。能幫助企業(yè)制定合理的綠色產(chǎn)品批發(fā)價格和零售價格，為我國政府制定綠產(chǎn)色品補貼政策和企業(yè)進行綠色供應鏈管理提供決策參考，對政府、社會、企業(yè)和消費者，均具有一

3、定的現(xiàn)實意義。本研究主要內(nèi)容包括：
　?、趴紤]到綠色產(chǎn)品研發(fā)、消費者對綠色產(chǎn)品的滿意度等因素，建立了分散決策模型和集中決策模型。接著采用線性定價法，分析了供應商和制造商的價格協(xié)調(diào)策略。進一步考慮在綠色產(chǎn)品市場上，消費者對產(chǎn)品零售價格和產(chǎn)品綠色度具有雙重敏感性。利用博弈理論，建立集中決策式博弈定價模型、Nash均衡博弈定價模型、零售商領(lǐng)導Stackelberg博弈定價模型、制造商領(lǐng)導Stackdherg博弈定價模型。在此基礎(chǔ)上，對此

4、四種模型進行比較分析，重點分析產(chǎn)品綠色沒變化對供應鏈決策的影響。最后.建立了收益共享契約協(xié)調(diào)模型，嘗試對該類綠色供成鏈進行協(xié)調(diào)。研究表明，消費者滿意度上界值和消費者支付意愿增加，綠色產(chǎn)品的零售價格、批發(fā)價格和市場銷售量都會提高；在集中決策情況下，產(chǎn)品綠色度最高零售價格最低，而在制造商為主導Stackelberg博弈情況下，產(chǎn)品綠色度最低，零售價格最高。在管理實踐中，為讓消費者獲得更高綠色度的產(chǎn)品，制造商和零售商應該實行收益共享。

5、　?、瓶紤]綠色產(chǎn)品研發(fā)和制造過程中的不確定性、綠色產(chǎn)品市場上的不確定性，制造和零售商具有不同程度的風險規(guī)避意識。利用博弈理論，建立集中決策式博弈定價模型、Nash均衡博弈定價模型、零售商領(lǐng)導Stackelberg博弈定價模型和制造商領(lǐng)導Slackelberg博弈定價模型。在此基礎(chǔ)上，對此四種博弈模型進行比較，重點分析風險規(guī)避度變化對供應決策的影響。最后，建立收益共享契約模型，嘗試對該類綠色供應鏈進行協(xié)調(diào)，并進行數(shù)值仿真。發(fā)現(xiàn)在制造商領(lǐng)導

6、的Stackelberg博弈模型中，隨著零售商風險規(guī)避度的提高，產(chǎn)品的零售價格會逐漸降低；制造商、零售商的風險態(tài)度變化時，制造商風險中性、零售商風險規(guī)避下的批發(fā)價格和零售價格最高，制造商風險規(guī)避、零售商風險中性下的批發(fā)價格和零售價格最低。進一步發(fā)現(xiàn)，存在收益共享系數(shù)，使得風險規(guī)避情況下綠色供應鏈能夠得到協(xié)調(diào)。
　?、强紤]政府對制造商研發(fā)綠色產(chǎn)品行為進行研發(fā)補貼，建立合作博弈和不合作博弈模型。然后分析研發(fā)補貼對產(chǎn)品綠色度和供應鏈協(xié)調(diào)

7、的影響。進一步，考慮政府對制造商、零售商和消費者分別給予財政補貼。利用博弈理論，建立制造商領(lǐng)導Stackelberg博弈定價模型。在此基礎(chǔ)上，對三種補貼對象進行比較分析，重點分析政府補貼量和產(chǎn)品綠色度變化對供應鏈決策的影響，以及對社會福利水平和消費者剩余的影響。研究表明：政府對制造商進行補貼，社會福利水平比不補貼時要高；政府對制造商的補貼能極大地調(diào)動制造商的積極性，促使制造商愿意投入更多資源，來研發(fā)和制造綠色產(chǎn)品，提高產(chǎn)品綠色度；政府應

8、采用消費者補貼對象，提高綠色產(chǎn)品的市場需求，推動綠色產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。
　?、葎?chuàng)新點表現(xiàn)在三個方面：建立了考慮產(chǎn)品綠色度的綠色供應鏈定價模型和利潤模型，揭示了產(chǎn)品綠色度高低的影響因素，以及產(chǎn)品綠色度對零售價格和利潤的影響機理。本文以產(chǎn)品綠色度作為制造商的重要決策變量，建立四種不同博弈模型，分析產(chǎn)品綠色度對批發(fā)價格、零售價格的影響。以及在考慮消費者綠色偏好、政府補貼以及風險態(tài)度等因素情況下，產(chǎn)品綠色度如何受到這些因素的影響；建立了

9、收益共享契約模型，嘗試對綠色供應鏈進行利潤協(xié)調(diào)。本文選取一種在商業(yè)和服務領(lǐng)域廣泛應用的收益共享契約，探討在供應鏈成員風險規(guī)避以及考慮消費者綠色偏好行為等情況下，收益共享契約是否可以協(xié)調(diào)綠色供應鏈；考慮了政府和消費者行為對綠色供應鏈運營的影響，將政府和消費者納入到綠色供應鏈系統(tǒng)中。在考慮不同成員行為背景下，開展綠色供應鏈定價策略和契約協(xié)調(diào)研究。本文考慮政府補貼和消費者環(huán)境意識的影響，建立博弈模型。分析了政府補貼量和消費者環(huán)保意識對產(chǎn)品綠色