1、隨著中國(guó)逐漸與國(guó)際接軌走向國(guó)際化，融入世界一體化，在我們的日常生活中到處都需要用到英語(yǔ)，像我們學(xué)校對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)LOGO上標(biāo)明的UIBE（University of International Business and Economics）就是都是英語(yǔ)的縮寫(xiě)，使用英語(yǔ)的范圍也越來(lái)越廣泛。在生活節(jié)奏飛快的今天，英語(yǔ)的學(xué)習(xí)越來(lái)越受到重視。伴隨著教育產(chǎn)業(yè)發(fā)飛速發(fā)展，在不能讓孩子輸在起跑線上的思想指導(dǎo)下，中國(guó)的父母?jìng)冏尯⒆硬偶痈鞣N學(xué)前輔導(dǎo)培訓(xùn)

2、。其中，英語(yǔ)的培訓(xùn)是必不可少的。少兒英語(yǔ)的培訓(xùn)市場(chǎng)也就應(yīng)運(yùn)而生并在近幾年得到了飛速的發(fā)展。
　　英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，從早期的應(yīng)試培訓(xùn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分的新趨勢(shì)。ABC eggs產(chǎn)品是一款少兒英語(yǔ)在線培訓(xùn)產(chǎn)品，已經(jīng)在全球150多個(gè)國(guó)家30,000多所學(xué)校上線，看到中國(guó)的巨大市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，決定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)新的兒童教育理念，引領(lǐng)兒童教育市場(chǎng)的新潮流。
　　本文旨在運(yùn)用戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，

3、分析公司所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析發(fā)現(xiàn)自身亮點(diǎn)。之后運(yùn)用STP理論對(duì)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行市場(chǎng)定位。最后運(yùn)用4P理論對(duì)產(chǎn)品制定營(yíng)銷策略。
　　本文分為五章進(jìn)行論述。第一章為概述部分，介紹了研究的市場(chǎng)背景以及研究的目的；第二章是公司基本情況和營(yíng)銷現(xiàn)狀介紹；第三章介紹了英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀并應(yīng)用波特五力分析模型對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析，并針對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者在廣告和媒體方面進(jìn)行的宣傳做了