1、近年來,我國旅游業(yè)得到了快速發(fā)展,但旅游商品卻因為無法滿足國內(nèi)外旅游者不斷增長的需求,長期處于滯后狀態(tài),嚴重制約了我國旅游業(yè)整體經(jīng)濟效益的增長,成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的短板,旅游商品問題也因此受到學術界、政府和企業(yè)的重視。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國民族地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè),為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展方式的轉變和可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)起到了十分重要的作用,然而旅游商品在民族地區(qū)的發(fā)展卻不盡如人意。調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然民族地區(qū)集自然、人文資源于一體,但旅游商品開發(fā)仍處于長期滯后狀態(tài)

2、,諸如旅游商品同質(zhì)化、旅游購物設施貧乏等現(xiàn)象普遍存在,因此,亟需探索民族地區(qū)旅游商品發(fā)展的新途徑和新戰(zhàn)略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前國內(nèi)外發(fā)展勢頭最為強勁的產(chǎn)業(yè),民族地區(qū)又擁有豐富多彩的文化資源,如何將這些特色文化資源通過創(chuàng)意融入到旅游商品的開發(fā)中去,將是扭轉民族地區(qū)旅游商品開發(fā)瓶頸的關鍵所在。
　　本文以恩施土家族苗族自治州為例,通過文化創(chuàng)意的視角探討當?shù)芈糜紊唐烽_發(fā)的對策,以期給其他民族地區(qū)旅游商品的發(fā)展提供借鑒。
　　文章首先對國

3、內(nèi)外旅游商品開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關研究現(xiàn)狀進行分析概括;對旅游商品的定義分類、文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特征作了討論;并就文化創(chuàng)意理論對在旅游商品開發(fā)中的支持進行了探討。其次以恩施州為例,對當?shù)芈糜握吆拖嚓P人員進行問卷調(diào)查,通過調(diào)查問卷和對現(xiàn)有商品開發(fā)現(xiàn)狀的考察上,分析恩施州旅游商品開發(fā)存在的問題。最后結合恩施州的自然文化資源條件,從文化創(chuàng)意的視角提出當?shù)芈糜紊唐烽_發(fā)可從山水資源、生態(tài)資源、民族文化資源三類進行創(chuàng)意開發(fā),并給出將文化創(chuàng)