1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和國(guó)際地位的不斷提升,中國(guó)的旅游業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)世界旅游組織(WTO)預(yù)計(jì),到2015年三大旅游市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)將超過(guò)35億人次,屆時(shí)中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó),第四大出境旅游客源國(guó),并形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。越來(lái)越多的外國(guó)人都將中國(guó)作為首選的旅游目的地,希望有機(jī)會(huì)可以了解這個(gè)古老而神秘的東方國(guó)度,了解古老國(guó)度人民的生活方式、飲食文化、建筑結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情等,這些飽含著中國(guó)五千年文化的事物。然而在國(guó)

2、外旅游者在其文化背景下形成的價(jià)值觀、世界觀、思維方式無(wú)形的影響著國(guó)外旅游者在旅游活動(dòng)之前的旅游動(dòng)機(jī)形成、旅游決策等,以及后期的旅游活動(dòng)中的行為方式等。
　　旅游的核心動(dòng)因是跨地域和跨文化的差異性,這種差異性伴隨著旅游者的空間流動(dòng)而發(fā)生著客源地文化與目的地文化之間的跨文化交際、溝通和傳播。跨文化旅游在世界范圍內(nèi),特別是在西方和亞洲地區(qū)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。世界規(guī)模的旅游,尤其是國(guó)際旅游必然引發(fā)世界范圍內(nèi)各種不同文化的碰撞,如何有效地

3、進(jìn)行跨文化旅游已經(jīng)成為一個(gè)極富時(shí)代意義、具有研究?jī)r(jià)值的課題。鑒于此,本文以甘南藏族自治州入境旅游者的旅游決策行為作為研究對(duì)象,在借鑒國(guó)內(nèi)外針對(duì)旅游者決策研究已有的成果的基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用各個(gè)學(xué)科的研究方法,嘗試從跨文化的背景下針對(duì)不同以日韓為代表的東方文化群體和歐美為代表的西方文化群體的入境旅游者的旅游決策行為進(jìn)行研究分析,通過(guò)對(duì)跨文化背景下入境旅游者個(gè)人背景以及旅游者決策行為及其影響機(jī)制、旅游偏好、旅游體驗(yàn)評(píng)價(jià)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和梳理,并