1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的蒞臨使人們的旅游產(chǎn)品需求發(fā)生改變，情感與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品大受歡迎。節(jié)慶旅游產(chǎn)品作為既能體現(xiàn)地方文化特色、又能吸引民眾廣泛參與的旅游資源，受到了各國(guó)旅游業(yè)界的青睞。日本作為一個(gè)高度城市化與工業(yè)化的國(guó)家，仍十分注重歷史遺存與傳統(tǒng)民俗文化的傳承和保護(hù)，并在傳統(tǒng)節(jié)慶旅游開展方面卓有成效，其經(jīng)驗(yàn)足以為中國(guó)借鑒。本文依據(jù)游客感知價(jià)值理論，在對(duì)國(guó)內(nèi)外顧客感知價(jià)值及日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，從中國(guó)在日留學(xué)生的視角出發(fā)，分析

2、中國(guó)在日留學(xué)生對(duì)日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的感知價(jià)值，以及感知價(jià)值與滿意度、重游意愿之間的關(guān)系。
　　 文章通過(guò)文獻(xiàn)回顧、深度訪談與專家意見征詢等方式進(jìn)行量表設(shè)計(jì)與修正，最終從六個(gè)維度，即功能感知價(jià)值、經(jīng)濟(jì)便利價(jià)值、文化認(rèn)知價(jià)值、情境價(jià)值、社交價(jià)值及情感享樂價(jià)值，對(duì)中國(guó)留學(xué)生關(guān)于日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的感知價(jià)值進(jìn)行測(cè)量。之后，研究采用SPSS18.0對(duì)問卷調(diào)查獲取的實(shí)證數(shù)據(jù)資料進(jìn)行探索性因子分析、方差分析及回歸分析，探討感知價(jià)值的維度構(gòu)成、在人

3、口學(xué)特征上的分異以及其對(duì)旅游行為意向的影響。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，(1)旅游者性別、旅游行為及月收入在感知價(jià)值的部分維度評(píng)價(jià)上存在顯著差異:性別因素、月收入顯著影響旅游者對(duì)“情境價(jià)值”維度的感知，參加日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)的次數(shù)對(duì)感知價(jià)值也有顯著影響;(2)旅游者感知到的情境價(jià)值與文化認(rèn)知價(jià)值越高，旅游者所感知到的滿意度越大;(3)旅游者感知到的文化認(rèn)知價(jià)值與社交價(jià)值越高，旅游者重游意愿越強(qiáng)。
　　 基于以上研究結(jié)果，文章對(duì)中