1、當前,西柏坡紅色旅游發(fā)展迅速,無論是年接待人數(shù),還是年旅游銷售收入,都正在呈現(xiàn)出不斷上升態(tài)勢。相比之下,與之相配套的西柏坡紅色旅游商品卻沒有實現(xiàn)及時的跟進和發(fā)展,直接造成了西柏坡紅色旅游購物市場的困頓景象。這種處于弱勢、嚴重滯后的旅游商品發(fā)展狀況,與我省極其豐厚的紅色旅游資源相比,與全省旅游業(yè)強勁發(fā)展的勢頭相比,是很不相稱的。因此,關于西柏坡旅游商品的開發(fā)設計研究應加以特別的關注,它一方面可以使西柏坡的旅游商品煥發(fā)出新的青春活力,有力促

2、進西柏坡紅色旅游業(yè)的發(fā)展,另一方面也能使旅游者通過旅游商品重溫旅游經歷體驗,實現(xiàn)西柏坡紅色旅游的教育意義和價值。
　　 本文正是在西柏坡旅游商品的現(xiàn)有市場狀況實地調查的基礎上,對開發(fā)設計西柏坡特色紅色旅游商品的研究。本文首先闡述了紅色旅游商品開發(fā)的研究背景和研究意義,對國內外的相關研究進展進行了對比研究。其次,以旅游商品的基礎概念和分類為理論基礎,調查西柏坡旅游商品現(xiàn)有的市場狀況,了解旅游者的購物心理和需求,努力分析西柏坡旅游商

3、品在設計開發(fā)方面存在的一些主要問題。第三,針對西柏坡旅游商品現(xiàn)狀和存在問題,進一步明確了西柏坡旅游商品的開發(fā)策略。第四,提出了西柏坡旅游商品開發(fā)設計時所應堅持的原則,為設計出獨具特色的西柏坡旅游商品提供了思路和遵循。第五,針對所設計的西柏坡旅游商品中文化符號的情境進行分析,試圖使設計開發(fā)的西柏坡旅游商品既具有獨特的紅色文化內涵,也具備較高的藝術性和實用性,并易于使用、保存與攜帶。本文的研究,旨在通過改進和推動西柏坡特色旅游商品的開發(fā)設計