1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)水平不斷上升,人們的消費(fèi)行為也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者對(duì)商品的判斷不再依賴于他們對(duì)商品的實(shí)證性具體分辨,而是轉(zhuǎn)向依賴于他們對(duì)企業(yè)及其商品的信譽(yù)和形象的認(rèn)同。而在廣告諸內(nèi)容中,最能簡潔有力地展現(xiàn)并豐富企業(yè)形象的就是企業(yè)標(biāo)語。
　　 模因是文化傳播的基本單位,它像基因一樣被繼承,像病毒一樣被傳播。就是這種傳染性使其與廣告?zhèn)鞑ビ幸环N天然的聯(lián)系。本文基于RichardDawkins等人的模因理論并結(jié)合JefVe

2、mchueren提出的語言順應(yīng)論,采用定性和定量相結(jié)合的分析方法,對(duì)從世界500強(qiáng)企業(yè)官方網(wǎng)站收集到的企業(yè)標(biāo)語從詞匯及句子結(jié)構(gòu)兩個(gè)層面進(jìn)行具體分析和研究。本文擬研究的主要問題有:一、語言與模因之間是什么關(guān)系,為什么有必要從模因論的角度來研究企業(yè)標(biāo)語;二、企業(yè)標(biāo)語能否被創(chuàng)造成強(qiáng)勢(shì)模進(jìn)而在受眾中長久而廣泛地流傳;三、企業(yè)標(biāo)語需要順應(yīng)哪些因素才能成為強(qiáng)勢(shì)模因。分析過程借助AntConc及Monoconc語料分析軟件進(jìn)行語料和詞頻分析以確保研究