1、隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,城市間的競爭已成為城市形象的競爭,對城市形象中的視覺形象這一重要組成部分的建設(shè),已成為城市現(xiàn)代化進(jìn)程中面臨的新課題。城市視覺形象反映著城市的發(fā)展理念,引導(dǎo)著城市行為,并給人最直觀的視覺感受,是城市形象得以成功塑造的關(guān)鍵。建設(shè)良好的城市視覺形象,不僅是城市文明社會進(jìn)步的要求,更是城市形象自身發(fā)展的要求。對聊城市而言,較明顯的就是城市視覺識別性不強(qiáng),這在很大程度上阻礙了城市形象的發(fā)展。面對存在的問題,我們需要針對聊城

2、市城市視覺形象建設(shè)的實(shí)際情況,并借鑒國內(nèi)外城市形象建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),找到推進(jìn)聊城市城市視覺形象提升和發(fā)展的方法,從而根本上解決目前城市視覺形象對城市形象的負(fù)面影響。
　　本文從藝術(shù)設(shè)計(jì)文化學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的角度入手,針對聊城的實(shí)際情況,基于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原理,通過對聊城市的城市視覺識別系統(tǒng)、城市公共建筑與公共設(shè)施的設(shè)計(jì)、城市的文化性景觀三方面的城市視覺形象的觀察及調(diào)研,對聊城市形象信息進(jìn)行挖掘、提煉、組合和綜合優(yōu)化,把能

3、代表城市自身形象的視覺元索和現(xiàn)有的城市品牌資源整合起來,建立城市品牌基本符號系統(tǒng),提升聊城的城市視覺形象,全面實(shí)施城市“名牌戰(zhàn)略”,在城市競爭中獲益,使聊城的經(jīng)濟(jì)得到更快更大的發(fā)展,同時(shí)又結(jié)合旅游學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、建筑學(xué)、社會學(xué)、生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等方面,來進(jìn)行的一次更高層次上的綜合探討,為其他東部城市的城市品牌視覺資源的整合提供參考。
　　本文第一部分首先從城市形象開始寫起,對城市形象的定位及設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行了分析,進(jìn)而引出城市

4、視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)原則,為下文對聊城市視覺形象的定位與重新塑造提供了理論依據(jù)。
　　第二部分主要對聊城市視覺形象系統(tǒng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從聊城市現(xiàn)有城市形象設(shè)計(jì)的提出及形成入手,對聊城市現(xiàn)有城市形象設(shè)計(jì)的形成進(jìn)行了深入的探討和分析,闡明了對聊城市城市視覺形象進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的重新定位與塑造的必然性、現(xiàn)實(shí)性。
　　第三部分通過對聊城市視覺識別系統(tǒng)、公共建筑與公共設(shè)施以及文化性景觀設(shè)計(jì)的再完善分析,明確了對聊城市城市視覺形

5、象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重新定位問題。
　　第四部分是本文的核心部分,通過對聊城市城市形象視覺圖形系統(tǒng)的創(chuàng)意、城市形象色彩系統(tǒng)的規(guī)劃及聊城市城市形象傳播系統(tǒng)的建立的研究,對聊城市城市視覺形象系統(tǒng)的重新塑造進(jìn)行了深刻的闡釋。
　　本課題的研究以城市形象為起點(diǎn),以聊城市城市視覺形象的現(xiàn)狀為切入點(diǎn),通過對聊城市城市視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重新定位及城市視覺形象系統(tǒng)的重新塑造問題的分析與闡釋,在一定程度上對聊城市城市形象的規(guī)范具有一定的理論指導(dǎo)意義。