1、蒙古是世界羊絨大國(guó)之一,地域遼闊、資源豐富,具有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。如果能把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文選擇了蒙古國(guó)具有特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)之一—羊絨行業(yè),羊絨是一個(gè)跨行產(chǎn)業(yè),是畜牧業(yè)和紡織工業(yè)的有機(jī)結(jié)合體,同時(shí)也是蒙古國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。蒙古國(guó)是第二大羊絨生產(chǎn)國(guó),每年生產(chǎn)3000噸羊絨,約占全球羊絨市場(chǎng)的21％。蒙古國(guó)的羊絨在世界市場(chǎng)具有一定的口碑,并且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,蒙古國(guó)的羊絨行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)有更為廣闊以及自由

2、的貿(mào)易空間。
　　 紡織行業(yè)中,羊絨產(chǎn)品時(shí)一個(gè)較為新興的分支,發(fā)展歷史并不長(zhǎng),然而在蒙古國(guó)進(jìn)入羊絨行業(yè)的門(mén)檻非常的低,因此會(huì)有大量的小企業(yè)會(huì)參與到羊絨加工的事業(yè)當(dāng)中,這也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增加,產(chǎn)品的質(zhì)量存在曾差不齊的狀況。如何才能使蒙古國(guó)羊絨行業(yè)取得更好的發(fā)展,如果使蒙古羊絨生產(chǎn)商們更為健康的發(fā)展就成為了一個(gè)問(wèn)題。
　　 本文分為三大大部分,一是蒙古國(guó)羊絨行業(yè)的戰(zhàn)略評(píng)估,二是對(duì)羊絨消費(fèi)者進(jìn)行全面的調(diào)查,分析出蒙

3、古羊絨消費(fèi)者的特點(diǎn)及態(tài)度,三是對(duì)蒙古國(guó)幾家大型的羊絨生產(chǎn)商的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析和評(píng)估。在第一部分里,首先進(jìn)行了產(chǎn)品概述和行業(yè)概況的介紹,其次分析了羊絨行業(yè)的政治、經(jīng)濟(jì)、人口、氣候四種環(huán)境和市場(chǎng)需求狀況,然后對(duì)羊絨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及SWOT進(jìn)行分析。第二部分中,通過(guò)對(duì)烏蘭巴托市羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,分析羊絨產(chǎn)品的品牌概念、品牌形象、消費(fèi)行為、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)質(zhì)量、價(jià)格的態(tài)度、獲得宣傳的渠道,由此確定蒙古國(guó)羊絨產(chǎn)品消費(fèi)者的特點(diǎn),以及羊絨生產(chǎn)商的