1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，企業(yè)的營(yíng)銷范圍也不斷地?cái)U(kuò)大，從地區(qū)經(jīng)營(yíng)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，逐漸過渡到目前的全球經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，很多企業(yè)采用全球營(yíng)銷策略。這樣的營(yíng)銷方式，使得企業(yè)在國(guó)際上提供自己的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)面臨巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠髽I(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，必須考慮到當(dāng)?shù)氐奈幕腿藗兊纳盍?xí)慣。企業(yè)不能忽視這些特征，而且要懂得如何把這些特征融合到自己的產(chǎn)品中。這樣的要求在國(guó)際廣告公司或市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查中得到反映，即很多跨國(guó)企業(yè)不只是關(guān)注公司在本國(guó)的消費(fèi)

2、者，還關(guān)注其他國(guó)家消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。
　　 很多人都說，中國(guó)和日本是一衣帶水的國(guó)家，尤其是在經(jīng)濟(jì)方面相互依存，不能離開對(duì)方。但是，中日消費(fèi)者之間存在生活方式的差異，因此，企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)營(yíng)銷的時(shí)候，理解不同文化背景的消費(fèi)者行為的共性和差異很有必要。
　　 本文通過研究中日消費(fèi)者行為，分析兩國(guó)消費(fèi)者生活方式，由此為兩國(guó)零售商的營(yíng)銷策略提供一些啟示。
　　 本文首先回顧了前人關(guān)于生活方式和文化對(duì)消費(fèi)者行為影響的研究，然