1、在當今國內和國際市場競爭激烈的情況下，有品牌者可以占有較大的市場份額，獲取超額利潤。企業(yè)要生存和發(fā)展必須制定正確的品牌戰(zhàn)略，進行現(xiàn)有資源品牌的整合。然而部分企業(yè)對品牌真正的概念認識不清或不到位，往往抱著急功近利的思想投身于品牌建設，沒有提煉出品牌應有的內涵和核心價值，導致對創(chuàng)建所耗費的企業(yè)各方資源估算不足，品牌沒有發(fā)揮預期的作用。隨著中國航空業(yè)的高速發(fā)展、高速鐵路的劇烈沖擊，不僅給民用機場的發(fā)展提供了重要依據(jù)，也使其面臨極大的挑戰(zhàn)。

2、r>　　 本文在對國內外關于品牌建設與民用機場的現(xiàn)狀研究進行綜述的基礎上，首先對民用機場服務品牌建設進行了系統(tǒng)的分析，主要從機場服務品牌建設的含義與特征、國內外民用機場服務品牌建設的啟示、還有國內外民用機場服務存在的問題三個方面進行了相關的論述。其次是構建了民用機場服務品牌體系，從服務品牌的定位，到整個品牌體系構建的分析，最后進行了相應的品牌體系的設計。再次是對民用機場服務品牌建設的實施及保障進行了相應的分析，最后以哈爾濱太平國際機場