1、隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和物質(zhì)條件不斷提高,人們對生活質(zhì)量向精深層面提出了更高的要求。外出游玩也成為了很多人假期休閑的選擇。主題公園作為一種特殊的休閑娛樂形態(tài),以其參與性和快樂性吸引著不同階層各個年齡層次的游人,已經(jīng)成為現(xiàn)代休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點內(nèi)容之一。株洲市借此契機招商引資,吸引了眾多的公司來株洲投資,其中華強集團(tuán)在株洲投資建設(shè)大型主題公園“株洲方特歡樂世界”(以下簡稱“株洲方特”),為株洲云龍新區(qū)的休閑旅游業(yè)發(fā)展帶來新的氣象。但“

2、株洲方特”項目作為內(nèi)地中等城市新建的旅游項目,其品牌知名度和美譽度都亟待提升。如何做好市場營銷策劃,采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略,把“株洲方特”打造成為湖南地區(qū)最具吸引力的休閑旅游游樂園品牌,不僅是華強集團(tuán)目前最緊迫的工作,而且關(guān)系到該項目未來的發(fā)展前景。
　　論文以“株洲方特”主題公園作為研究對象,通過調(diào)研“株洲方特”目前的營銷現(xiàn)狀,揭示其營銷策略中存在的問題,同時借助體驗式營銷、品牌營銷、關(guān)系營銷等相關(guān)理論,結(jié)合項目所在地宏觀和微觀環(huán)境

3、,對項目的營銷環(huán)境進(jìn)行了“SWOT”分析。在此基礎(chǔ)上,從“產(chǎn)品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”四個維度為項目的營銷策略提出了優(yōu)化方案。為確保優(yōu)化方案的順利實施,從項目業(yè)主華強集團(tuán)和株洲市政府的角度提出了相關(guān)建議。最后,為項目業(yè)主華強集團(tuán)加強項目管理、項目所在地株洲市政府給予政策扶持等給出了一些相關(guān)建議,以確保優(yōu)化方案的順利實施。
　　全文共有六章,第一章介紹了論文的研究背景和意義、研究內(nèi)容及采用的研究方法,第二章概