1、由于歷史文化主題公園企業(yè)機(jī)制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能體系等方面的原因，我國歷史文化主題公園的營銷觀念仍然停留在相對(duì)比較保守的銷售觀念上，這種觀念嚴(yán)重制約了它的可持續(xù)發(fā)展。因此一個(gè)歷史文化主題公園要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的競(jìng)爭力，必須在形象力，營銷力和產(chǎn)品力上做好文章，整合資源，營造氛圍，精心策劃，強(qiáng)勢(shì)營銷，創(chuàng)造需求。 本文綜合運(yùn)用了4P(即產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道)營銷理論，STP營銷理論(即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位)，同時(shí)結(jié)合服務(wù)類產(chǎn)品的營銷

2、特性以及4C(即顧客、成本、便利性、溝通)和4R(即關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào))相關(guān)營銷理論，通過理論與實(shí)踐分析的方法，從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道四方面的策略出發(fā)，采用營銷理論中的PEST分析法，SWOT分析法等方法對(duì)我國歷史主題公園的市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行分析研究。在對(duì)我國歷史文化主題公園現(xiàn)有營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析的前提下，分析其宏微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境，在此基礎(chǔ)上對(duì)其目標(biāo)客戶進(jìn)行市場(chǎng)定位及需求選擇分析，并試圖探索適合我國歷史文化主題公園發(fā)展的營銷組

3、合策略體系。最后以此為依據(jù)，引入西安大唐芙蓉園這一歷史文化主題公園作為研究案例進(jìn)行實(shí)證分析，評(píng)價(jià)其營銷組合策略的優(yōu)缺點(diǎn)，以豐富我國歷史文化主題公園市場(chǎng)營銷策略研究內(nèi)容。本文認(rèn)為歷史文化主題公園營銷組合策略的實(shí)施是一項(xiàng)長期及系統(tǒng)的工程，在其營銷過程中，一方面要始終抓住其主題內(nèi)容開展各類活動(dòng)，另一方面要注意可持續(xù)發(fā)展，不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新。 本文的研究提出了相關(guān)市場(chǎng)營銷策略，有助于解釋我國歷史文化主題公園所處的困境，并為歷史文化主題公園