1、網(wǎng)絡經(jīng)濟下,市場競爭日趨激烈,市場環(huán)境更加復雜多變。綜觀國內(nèi)外迅速發(fā)展壯大的企業(yè)與瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)同時存在,優(yōu)勝劣汰,兩極分化十分明顯。中小企業(yè)要在復雜多變的環(huán)境中謀求生存與發(fā)展,營銷戰(zhàn)略管理是必不可少的,并且要著眼長遠,為適應企業(yè)內(nèi)外形勢做出總體性的規(guī)劃。營銷戰(zhàn)略管理的正確與否,關系到企業(yè)在市場競爭中的生死存亡。營銷戰(zhàn)略管理指明了企業(yè)在競爭環(huán)境中的生存態(tài)勢和發(fā)展方向,進而決定了最重要的工作內(nèi)容和競爭方式。網(wǎng)絡經(jīng)濟起源于美國,同時美國的營

2、銷戰(zhàn)略管理經(jīng)驗豐富,值得我國中小企業(yè)學習和借鑒。網(wǎng)絡經(jīng)濟這種新的市場環(huán)境給我國中小企業(yè)帶來許多機遇與挑戰(zhàn)。當今世界,經(jīng)濟全球化發(fā)展迅速。我國中小企業(yè)一方面要提高自身競爭力,另一方面要學習借鑒別人的成功經(jīng)驗。這樣,中小企業(yè)在市場競爭中才能取得一席之地。
　　 本文從網(wǎng)絡經(jīng)濟對中小企業(yè)營銷環(huán)境的影響入手,分析了網(wǎng)絡經(jīng)濟引起的企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的變化,總結了美國企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的經(jīng)驗,并提出了我國中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的制定以及實施對策等